景区的营销策划：让更多的人知道景区的与众不

　　

　　说到景区的营销策划，要结合景区优化，提炼景区的精华与独特之处，要在景区布局和营销上有创意有创新。具体可以从三方面入手：

　　

　　一个印象深刻的景区形象定位

　　

　　要做到“三个一”：旅游形象定位一是要做到人无我有，就是生产力！二是要做到天下，才有说服力！三要重复持续，持续胜过更好！总结起来就是三个一：、和专一。一个旅游形象定位只有符合这三个一，才是合格成功的。

　　

　　震撼人心的景区卖点

　　

　　旅游就是卖创意，旅游就是卖奇观，只要有创意和奇观，一片荒地也会踩满全国人民的脚印。不要认为有青山绿水就有条件搞旅游，这真的一点都不稀奇，太多太多了。花几亿建个平庸的景区卖不出去，这在中国每个县市区都能看到。

　　

　　一个吸引眼球的营销事件

　　

　　很多市县旅游营销更常采取的方法就是：搞一个节会、拍一部电影，都是跟风学习抄袭来的。别人极偶然拍了个电影把旅游搞活了，我就学一把，别人偶然一个节庆活动带活了旅游，我也模仿一下。旅游营销更重要的是要有大创意，构思巧妙，抓住媒体的兴奋点，然后免费利用媒体全面传播你的景区。这才是旅游营销的不二法门。旅游景区可借助事件营销中新闻传播、公共关系、广告等策略来提升其度与美誉度。

　　

　　一般来讲，景区营销策划包含以下内容：

　　

　　一、景区资源整合规划

　　

　　树立景区营销结构，配合景观设计，寻找可利用的市场机会；围绕景区核心价值，适度调整增加新的价值体验，发挥更大社会效应与经营效益；组建新服务体系；利用价值整合配套景观建设、控制旅游消费节奏；针对性制定可操作的规划建议。

　　

　　二、全面分析景区的优点和存在的问题，进行有针对性的分析和提升方案：

　　

　　1.确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力;

　　

　　2.研究整合景区资源。通过实地调查、文献资料查找等手段结合，了解清楚景区的发展历史、现状和所在区域的发展战略和目标，整理出景区资源结构、形象资产等；

　　

　　3.景区外部环境研究。外部环境如政策、合作伙伴、行业发展态势与前景、已有及潜在竞争对手等需全面分析；

　　

　　4.游客消费研究。景区的消费市场及消费水平，包括景区公众认知现状、主力消费者界定、消费者对景区的心理期望，等等。

　　

　　三、传播推广。把景区的新形象新理念植入到宣传推广计划中，把品牌整合到营销成本规划中，设立公馆赠品系统、进行品牌促销或品牌附加值建设等；同时注意品牌形象管理与维护。