会展品牌策划的流程及原则

 　　会展类别、会展服务、会展价格、会展品质和会展功能等都是会展品牌形成的要素。会展类别是会展品牌个性的一大促成要素。下文先知品牌就来介绍下会展品牌策划 的流程及原则。

　　一.会展品牌策划流程

　　(一)成立策划工作小组

　　(二)进行市场调查与分析

　　会展市场调查与分析是会展策划的基础。其针对的内容也十分广泛，主要包括五个方面：

　　1.产业环境;

　　2.目标市场;

　　3.政策法规;

　　4.同类会展;

　　5.自身资源。

　　(三)制定会展项目的行动方案

　　制定一个统筹兼顾的方案是会展项目顺利开展的重要前提，选择合适的时间，合适的地点，并做到两者的合理搭配，是方案必须注意的内容。

　　会展策划方案具体化，应形成一个可供操作的具体措施。其间得需明确以下内容：会展项目的目标、实现会展项目目标的环境、会展项目营销战略要素、会展相关活动的开展、会展策划方案的效果与评估、会展策划方案实施的附加条件。

　　设计行动日程表也是必不可缺少的一环。会展项目的行动日程必须精心设计，策划方案的制作、方案的实施不得延误，每个步骤的开始和结束都应有时间的规定和限制，以保证方案的实施能够顺利进行，否则就会严重影响会展的成功举办。

　　(四)制定预算方案

　　制定一份会展项目预算方案一般包括的内容有以下几个方面：

　　⒈场地费用;

　　⒉行政管理费用，包括公司行政管理人员的工资和行政办公费用等;

　　⒊宣传推广费用;

　　⒋招展、招商费用

　　⒌相关活动经费;

　　⒍其他。

　　会展项目收入来源：

　　⒈会务费或展位费收入;

　　⒉门票收入;

　　⒊企业赞助收入;

　　4.广告位租赁费用收入(宣传费用收入);

　　5.其他。

　　(五)撰写项目策划方案

　　撰写会展项目策划方案就是将策划的更终成果整理成书面材料，即策划书，也称企划案，其主体内容包括现状或背景介绍、分析、目标、战略、战术或行动方案、效益预测、控制和应急措施，各部分内容可因具体要求不同而详细程度不一。其可涵盖内容如可行性研究报告、项目意向书、项目建议书以及广告策划书、宣传手册等围绕某次展前、展中以及展后的所有策划文案。

　　(六)评估与修正

　　评估与修正的内容主要包括项目评估、阶段考评、更终考评和反馈改进等内容。

　　3服务项目视听设备租赁，展示道具制作，展厅专卖装潢，舞台设计灯光表演，花草租赁，美工制作，拆装运输，大型仓储，大型活动安排，礼仪，司仪，各地巡演，舞台制作、租赁。

　　二.会展品牌策划原则

　　1.重视口碑传播

　　口碑传播对会展形象有巨大的影响，口碑是办展机构无法控制的传播渠道机构可以通过努力，尽量建立会展良好的门牌，

　　2.让内部员丁也熟悉传播的内容

　　会展本质k是对一种服务的提供，它不是一件有形的产品

　　要会展服务提供者的配合。

　　3.只承诺会展能提供的或者是参展商和观众能看到的东西

　　传播所作的承诺会使参展商和观众对会展抱有期待实现的期望.如果这些承诺不能变为现实，会展的形象将大受打击。对某些没有把握的服务标准作出承诺.会对会展本身造成极大的压力。

　　4.传播要具有连续性和一贯性

　　会展品牌传播要始终如一地对外宣尔会展的品牌个性，展示会展的品牌形象

　　会展定位，这样，才能克服展览的非文体性和服务业服务提供的差异性。

　　5.尽量提供有形的线索

　　会展品牌定位和品牌个性等都是无形的东西，参展商和观众看不见、摸不着，印象自然也不会深刻。我们要努力将这些无形的东西化为有形曲线索，如各种标志、符号、图案、标志语、数据和形象的比喻等，让参展商和观众能更直接地认知会展。

　　6.传播要忠于会展品牌个性

　　会展品牌个性是以会展品牌定位为基础的对会展品牌形象定位的深化，是会展品牌所具有的稳定的特征，是更能体现会展品牌形象差异性的内容。越是具有个性的东西越能让人印象深刻。会展品牌个性对会展品牌的传播具有重要作用。有人认为：“更终决定品牌市场地位的不是产品间微不足道的异，而是品牌总体上的个性。”所以，把握会展品牌个性，是驾驭会展品牌传播的核心要求。