浅谈：会展品牌策划相关事宜

 　　会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，今天先知品牌就来介绍一下会展品牌策划的相关事宜。

　　一.会展策划设计流程

　　⒈对企业进行有针对性的市场调研 收集有关本项目的各种资料，包括文字、图片以及录像等活动资料。对收集的资料分类编排，结集归档。

　　2. 制定详细完整的会展策划方案及确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择，评估观众数量的多少和展览面积的大小以及参展的费用预算。

　　3. 实施前的培训让全体的实施工作人员理解策划方案精神，熟悉策划方案要求，掌握实施方案的工作方法、步骤和技巧。

　　4. 印刷材料的设计制作利用会展的会刊、展前快讯、媒体报道等手段来进行前期宣传，扩大企业的影响力，吸引更多的目标客户。

　　5. 展台的布置及展示设备的调试安装，展台的人员配备。

　　6. 相关的会展服务 根据参加会议者的具体情况以及人数多少安排相应的车辆;先知品牌介绍根据参会人员的喜好，预定各种形式的餐会，推荐不同的用餐地点;根据参会人员的喜好，为其设计不同的休闲方式设计专门的旅游线路，介绍下榻酒店附近的娱乐设施。

　　7. 做好对活动的评估开好总结会，做好善后公关工作。

　　二.会展品牌策划原则

　　1.重视口碑传播

　　口碑传播对会展形象有巨大的影响，口碑是办展机构无法控制的传播渠道机构可以通过努力，尽量建立会展良好的门牌，

　　2.让内部员丁也熟悉传播的内容

　　会展本质k是对一种服务的提供，它不是一件有形的产品要会展服务提供者的配合。

　　3.只承诺会展能提供的或者是参展商和观众能看到的东西

　　传播所作的承诺会使参展商和观众对会展抱有期待实现的期望。先知品牌营销如果这些承诺不能变为现实，会展的形象将大受打击。对某些没有把握的服务标准作出承诺.会对会展本身造成极大的压力。

　　4.传播要具有连续性和一贯性

　　会展品牌传播要始终如一地对外宣尔会展的品牌个性，展示会展的品牌形象

　　会展定位，这样，才能克服展览的非文体性和服务业服务提供的差异性。

　　5.尽量提供有形的线索

　　会展品牌定位和品牌个性等都是无形的东西，参展商和观众看不见、摸不着，印象自然也不会深刻。我们要努力将这些无形的东西化为有形曲线索，如各种标志、符号、图案、标志语、数据和形象的比喻等，让参展商和观众能更直接地认知会展。

　　6.传播要忠于会展品牌个性

　　会展品牌个性是以会展品牌定位为基础的对会展品牌形象定位的深化，是会展品牌所具有的稳定的特征，是更能体现会展品牌形象差异性的内容。先知策划介绍对于会展策划越是具有个性的东西越能让人印象深刻。会展品牌个性对会展品牌的传播具有重要作用。有人认为：“更终决定品牌市场地位的不是产品间微不足道的异，而是品牌总体上的个性。”所以，把握会展品牌个性，是驾驭会展品牌传播的核心要求。

　　三.会展品牌策划注意事项

　　1.调查与分析会展的市场调查是选定会展项目的重要依据。它是会展策划的基础，也是必不可少的更步。一般情况下市场调查要根据本地、本区域的经济结构、产业结构、地理 位置、交通状况和展会设施条件等特点，围绕市场进行调查。市场调查的主要内容包括会展环境的调查、会展企业情况的调查、会展项目情况的调查、会展市场竞争 情况的调查以及参观商、支持协助单位等情况的调查。只有在充分了解市场潜力、市场限制以及市场动态等信息的基础上，才能有的放矢地进行策划。

　　2.决策与计划做会展决定是一个决策的过程，应该掌握一定的决策策略。影响会展决策的要素有营销需要、市场条件、营销方式、内部条件等，会展的决策与计划应从分析决策的要素入手，确定会展的基本目标、集体目标和管理目标，然后决定展会的战略安排、市场安排、方式安排等。

　　3.运作与实施会展的运作与实施是进行会展的中心环节，也是会展策划的重心之所在。在这个阶段，会展策划人员根据《会展策划书》的计划与安排进行广告宣传工作、组织招展招商工作、会展设计工作以及会展相关活动策划等具体安排会展的工作方案。

　　4.效果评价与测定计划、实施、评估，是现代经营管理的三个步骤。会展的效果评价与测定是全面验证会展策划实施情况必不可少的工作。当整个会展策划、实施工作结束后，会展人 员应及时进行评估，总结经验，寻找问题，并写出评估测定工作总结报告，为以后会展工作准备可借鉴的历史参考文献，不断提高会展策划的水平。