战略词语化，就能避免把战略大而化之，才能发挥作用。大而化之属于没有界定，就等于什么都没有说，不会起到作用。品牌要用战略核心词，对接需求，避免大而化之，才是有竞争力的存在。

《词语战略》——战略词语化

词语战略定义：品牌以战略核心词获得竞争优势的认知和事实。

战略能够帮助创业者把握住更大机会，把握机会的本质是获得顾客，前提是与客户形成有效沟通，这就需要用词语定义品牌和产品的差异化价值，也就是战略的词语化。

词语战略三大价值：

【定方向——抓住更大机会，提升组织绩效】

聚焦于更大机会，通过资源配置成为细分类别品牌，词义对机会的准确定义成为企业品牌前进的灯塔，让企业品牌不走弯路。

【获心智——利用有限资源，降低获客成本】

顺应人性的认知规律，借助原型的原力，创造品牌基因，借助大众头脑中的已有信息完成品牌的编码，然后通过简单的重复，进入认知。

【赢市场——实现品牌差异化，获得高利润】

以词语定义的品牌差异化，充分表达企业品牌的与众不同，就能减少竞争，获得顾客，建立品牌护城河，真正避免低价竞争的价格战。