提升销量增利润+累积资产创品牌

大道至简，回归本源思考。

一切策划和决策的出发点和落脚点就是两句话：

一、词语战略谋求优势地位让品牌值钱

二、强大原型和红利营销让产品热销

企业经营只有这两个主要矛盾，剩余的都是次要矛盾。一切运营要服务于这两个更终目的，组织绩效也要围绕这两个展开。

一般成就靠经验结果总结有可能获得，而成就一定来自于思想的创造性。有伟大成就的人，精神意识层面能够兼具形而上的道和形而下的术的能力。

优秀品牌也需要有这样的两种关键力量：

【仰望星空】有战略高度，有远见，才能看得透，走得久。高屋建瓴，以战略聚焦和商业模式创新实现突破；

【脚踏实地】一个名称要能获得受众价值偏好，一个口号要能感动消费者，一个单页创意也能独立获客，一个包装设计要能卖货。

强势品牌的全部信息就是一套表达战略的词语系统、一套让品牌价值可视化的原型体系和一套让品牌实现客户价值的营销体系。从战略、营销到创意，融入词语、红利和原型就能每个动作都有效。短期的销售增长是手段，的目的是累积品牌资产。品牌资产主要包括三大资产，即词语资产、产品资产和原型资产。强势品牌就是靠这三大资产，做到了资产永不眠，时刻帮品牌赚钱。

各位创业者每天都带着团队在投入资源，无论是时间和精力资源还是资源，一定要投资在对的地方，生意就会越来越好。生意越来越难做的，要么是投资方向不对，要么是品牌词语、产品和原型的基因不够。

先知认为创强势品牌的两个关键动作，一个要构建词语、产品和原型的品牌基因，然后通过投资，累积品牌的词语资产、产品资产和原型资产，就能让创业者的每一分投资都累积成资产，有了资产就能持续增长。