用强大词语建设品牌

　　为什么有的品牌能够跨越几个世纪，历经上百年而基业长青？为什么有的品牌经历了千辛万苦获得了成功却轰然倒塌？为什么有的企业却在挣扎中苦苦度日？在品牌革创的时代，中国的企业面临着品牌精细化的重大课题。品牌的建立是一个系统的工程，关系到企业、产品以及市场的各个方面；企业的每一个行为都不能人为地加以割裂。品牌的建立是一个长期的、持久的工程，始终贯穿企业的内外。品牌资产的形成并不是企业一厢情愿的自以为是，而是建立在品牌的营销传播、消费者对产品的经验以及品牌命名等一系列的认知之上的资产。产品是品牌的基础，品牌是产品的灵魂。如何让品牌根植于消费者心目中形成无形资产。要靠强大词语建设品牌。

　　先知词语战略王思翰教授说过；使用强大词语连接本体。连接本体的过程一定要迅速，能在几秒钟内就能够明确品类，并把品类价值展现给消费者。要做到速度快的前提就是寻找到精准的本体词语，本体词语就是强大词语，只要这个强大词语一出现就能够使之与本体产生连接。比如首慈的“首于孝，慈于心”。“上慈下孝”是中华传统美德，判断一个人的品德好坏也要看其对下是否慈爱，对上是否孝顺。所以“首于孝，慈于心”就是强大词语，这句强大词语一出来，消费者马上就能想到与养老行业有关的“首慈”品牌。

　　完成从产品到品牌的华丽转身是一个长期苦心经营的过程．品牌尤其是强势品牌，能帮助企业实现强大的市场占有率，增加的市场利润，增加消费者的安全感，比如“医贸一条龙，安全找首宏”首宏就是一个够强大的品牌，首于先，博于宏，，大展宏图，加上一个强大的广告语，体现了医疗器械的行业属性，又表达了安全的经营服务理念。

　　品牌识别符号是消费者认识品牌的眼。词语战略告诉我们，广告成功的步是能引起消费者的注意。不管是何种方式的注意，独特的识别符号对品牌成功进入消费者的视线是事半功倍的。佛说，前世一千次的回眸，换来今世的一次擦肩而过。前世一千次的擦肩而过，换来今世的一次相遇，消费者与品牌的相遇、相识、相知到相爱，都源自当时的回眸。用词语战略打造的品牌，具有哲学理念的识别符号就是回眸的理由。用词语战略打造的品牌因为它们不仅仅是可以供你使用的产品，更重要的它紧紧抓住了你的神经、心智和情感中的敏感之处。词语战略能实现品牌和消费者有效沟通，产生某种联系。但是这种联系不能于表面。而是通过强大原型深入到消费者的心灵之中。能给拥有者带来增值，而增值的源泉来自于消费者心目中的品牌知识和品牌形象。

　　词语战略建设的品牌降低了消费者的购买风险。消费者购买商品过程中，存在一定的购买风险，其中包括产品功能风险，自我形象风险、社会形象风险。在消除购买风险的同时，还能为企业创造较大的利润空间。首先是可以获得定价优势。是品牌忠诚度。消费者一旦获得足够的品牌认知，拥有美好的使用体验，逐渐形成品牌忠诚度。这也是产生品牌资产的重塑来源。品牌忠诚度的直接结果是消费者的重复购买，品牌销售数量的上升保证了企业的利润空间。

　　对于中国企业家来说，更需要的是一颗打造百年品牌的坚定之心，让中国企业的品牌之星在世界品牌之林大放异彩。在中国现阶段，中国企业仍有很多机会创造自己的强势品牌，但这种机会时不我待。未来，中国商品价格的增值点将主要依靠词语战略来打造品牌建设。