俏十岁化妆品品牌全案策划

俏十岁 — 要美丽俏十岁

一、强大词语成就强大品牌

我们从目标消费群体的认知习惯、需求特点及消费心理与产品核心卖点对接，凝练出直击人心的品牌名称——俏十岁。该名称定位准确，能够快速占据目标客户的心智资源，俏十岁品牌名称所要传递出的核心寓意是“让您年轻十岁”，这句话对广大爱美人士具有很强的吸引力。英文名CHOISKYCN由单词"choice"和"sky"及后缀-cn结合而来。"choice"意为“选择”，同品牌口号“要美丽俏十岁”相契合——对品牌的选择即是对美丽生活态度的选择，且同“俏”发音相近。"sky"有“天空”的意思，强调的是产品带给消费者自由舒适的体验和感受。整个英文名同中文名发音相近，且符合品牌调性。俏十岁是所有人都有认知的强大词语，是传承几千年的词语。这里必须提到“俏十岁”这个名字天生的优势，首先3个字的名字足够简单，一目了然，而且不需要用句话去解释品牌的行业属性。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字高认知度，是有战略意义的，是有巨大的势能在的，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

“要美丽俏十岁”，词语就是行动。

一句直达内心防线的强大口号

强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知国际创作广告语的更高标准：一句广告语，能用一百多年。

当我们提到“俏十岁”的时候，人们的内心都会有一种熟悉感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很好记，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。

先知方法说，文化本体过去有多久的历史，未来就会有多长的生命力。所以，一个强大词语的历史有多长，未来生命力就会有多长。“生命之花”作为品牌形象的代言人，简单明了，易于品牌形象的识别与记忆，充满极强的视觉冲击力。

强大形象——形象就是权力

先知用强大形象打造强大品牌。

一朵由细胞绽放出的“生命之花”，充满了生命的活力，这个花朵形象，人人都熟悉，人人都有印象。这个“生命之花”，使植物精华一下子就注入到俏十岁的品牌之中。因此，我们在俏十岁的形象设计过程中提取了“生命之花”的设计元素，用现代设计手法加以提炼，既放大了俏十岁的基因，也形成了俏十岁独有的企业文化符号，令人耳目一新，一见如故，过目不忘。

三、文化借势——文化就是资产

生命之花预示着生生不息的生命力，绽放的花朵在视觉上给人以无限延伸的感觉，简约大方。花朵作为更简单直接经典的元素，在我们生活中应用随处可见，这些图案都是源自于我们的生活。不断重复变化的花朵，相互交织，相互融合，充满了梦幻般的想象空间。我们通过占领生命之花，占领生生不息的花文化原力；通过将生命之花与俏十岁图文结合，让生命之花成为比标识更重要的识别载体，成为俏十岁的品牌资产。俏十岁的生命之花作为整个产品的战略旗帜，在整个品牌的顶层战略设计中，起到了至关重要的作用。

俏十岁文化图形借势——生命之花的诞生，品牌一旦有了文化图形借势，它就可以贯穿整个产品或整个传播画面，我们把它的包装或者海报撕碎之后，拿到任意一片，也能很快识别出这个品牌。关于文化图形借势的识别效率是“看一眼就可识别”。只要潜在客户在品牌形象前经过，只需一眼，就能识别这是哪个品牌。

洞悉传统文化之势，借势于天地之道，融合企业家格局，企业战略和企业家发展趋势相融合，让品牌和企业家基业长青。俏十岁的数理格局是32画，其数理文化体现出得贵人扶，善捉机会有财富，认真努力向前程，事业隆昌得富荣。池中之龙，风云际会，一跃上天，成功可望，为事业隆昌之大吉数理。

四、购买理由——理由就是价值

为顾客提供购买理由，是先知中国产品创意的本原。产品的本质是购买理由，因此产品开发的流程应以营销为导向，而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然，要不断地放大购买理由，不去试图说服潜在客户，而是引导和打动潜在客户，让客户形成品牌认同，从而产生持续购买行为。

“要美丽俏十岁”，给了目标消费者足够的购买理由，放大了产品的特点，让目标受众感受到了俏十岁的使用效果，能够快速占据目标受众的心智资源，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

五、媒体化思维——媒体就是资源

我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，能在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友，因为它蕴含着人类文化的原力。这就是用创意去降低俏十岁品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象，我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”，而是要把形象放在终端，持续不断地发出强大信号，聚集消费势能，不断地去刺激潜在客户，服务目的——让客户看了就想消费。俏十岁科技面膜就做到了这点，所有的终端店面，形象突出，个性独特，它们代表的是科技护肤的先进生产力，代表了高科技滋养护肤的先进文化，每家店面都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。