先知十二步工作原理——文化借势

　　文化解势是先知词语战略十二部工作原理之一，先知王思翰教授在近期出版的《词语战略成就强大品牌》一书中有论；什么是文化借势?指商业活动要与人类璀璨文化遗产相结合，让商业触入文化，融入人类生活，把品牌和产品变成消费者生活方式的一部分，就实现了借势于文化。 文化是人类所创造的共同财富，品牌文化就是借助，这一财富，实现品牌利益更大化。品牌应围绕本源文化展开,将大家已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。将人类文化形象化，就获得了人类积攒了千年的文化财富。品牌借势于文化原型，就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”,“势”是消费者心智,“势”也是人类文化资源,“乘势”是品牌赢得竞争的关键。 我们认为文化才是品牌发展的原动力,是更宝贵的品牌资产，可以称之为“文化资产”。把文化资产为品牌所用，可以称之为“文化借勢”

　　2014年9月24日，习近平主席在人民大会堂纪念孔子诞辰开幕会上讲； “只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓进取，我们才能做好今天的事业。”

　　又说“中国优秀传统文化，可以为治国理政提供有益启示，可以为道德建设提供有益启发。”中华民族传统文化价值很大。

　　各行各业都离不开中国传统文化，因为中华民族传统文化，数千年来一直影响着人们的思想和行为。作为文化基因，渗透到人们的思维方式、生活方式中，影响着人们的世界观、人生观、价值观、审美观等。中华民族传统文化不但影响了中国数千年的历史发展，而且也受到西方思想家的重视，已成为世界文化瑰宝之一。先知词语战略运用文化借势，主要目的是古为今用，从传统文化中汲取营养，指导企业的发展，提升命名，品牌的强大原型。

　　（一）可以继承和弘扬中华民族传统文化

　　传统文化传承了数千年到了今天我们这一代，我们必须认真学习，接到手中，还要传承下去，弘扬发展起来。每一种文明都延续

　　着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，舅要与时俱进、勇于创新，这是我们肩上的历史责任和社会责任：

　　（二）可以为发展经济提供精神动力

　　习近平总书记2014年在联合国教科文组织指出：中国人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。实现中华民族伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福。实现中梦，是物质文明和精神文明均衡发展、相互促进的结果。没有继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。华民族的先人们早就向往人们物质生活充实无忧、道德境界充分华的大同世界。实现中国梦，是物质文明和精神文明比翼双飞的展过程。

　　先知词语战略文化借势就是把人类文化为品牌所用。把文化嫁接到品牌上，嫁接到品牌全案策划之上，就获得了人类积攒了干年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，就拥有了源源不断的生命力。 文化的生命力有多长，智慧就要多远，格局就有多大，品牌的生命力就会有多强，文化的力量有多强大，品牌的力量就有多强大。先知认为文化是品牌更大的资产，好的品牌一定是借助了文化的本源力量，站在了文化巨人的肩膀上。当品牌发展到一定高度,就会形成自己的品牌文化，甚至形成影响品类的文化。先知认为对文化的认同感是心智第八大规律，心智对文化的势能和价值难以抗拒，文化能带给品牌巨大的附加价值，让消费者形成明显偏好。这种文化的认同感能够帮助品牌迅速建立认知优势，增加被关注、理解、接受的可能和概率，学习中国传统文化，借鉴先人智慧，古为今用是一个企业兴盛的支撑点。