用词语战略打造强大品牌

　　强大品牌在使用强大词语时要把品牌的价值、特点、功真实地反映出来；让人行动，是指消费者在听到品牌所用的强大词语时就会产生选择或购买行为。

　　什么是强大品牌呢？作为一名品牌全案策划顾问必须要明白的问题，事实上，品牌的官方定义相比其他学科来说确实丰富了一些。先知品牌全案策划公司，今天就带领大家走进品牌的世界，感受品牌定义的发展旅程，以及在当今时代下，品牌扮演的角色和具有的意义又发生了怎样的新变化。

　　首先，让我们先来回溯一下品牌的起源。brand一词出自古挪威文，也有人说是古希腊文，意为烧灼、烙印。是游牧时期人们用烧红的烙铁在牲口或奴隶背上烙上的标志，用来标记自己的财产所有权，从而与他人的同类物品区别开。这也就是品牌起初的作用，区分、识别、证明所有权。

　　随着西方工业革命的到来，大生产成为常态，同质化竞争十分激烈，很难分辨产品与产品之间有何不同，品牌逐渐成为商业组成的重要元素。开始时主要体现在视觉符号上，有了好的品牌包装就能在市场中脱颖而出。随着市场经济的飞速发展。品牌逐渐进化为企业的综合竞争实力之一，实践证明经济越发达的地区，品牌越能成为人们选择购买的终端理由。想想我们自己的生活，是不是也在不知不觉间被品牌所操控？以前，人们根本没有品牌意识，就算有产品同质化，也不太会真的在意，但现在，可以说品牌是一个外化的自我。在生活中同事一见面，看到你穿了一身新衣服，首先问；什么牌子的，当你在众人面前穿了一身衣服，带了一块手表，你就会赶到很自信。你使用的品牌正在不知不觉间透露你的社会地位和内心性格。因为品牌已经开始具备情感和自我表达的价值，超越实体产品本身。

　　强大品牌是在消费者心智中占据有利位置，使品牌成为某个类别或者某种特性的代表，当消费者有相应需求时就会自动想到品牌，从而赢得商业机会，比如，你想要送给朋友一身运动衣，脑海中首先划过的肯定是耐克、阿迪达斯，这些品牌都无疑代表了某个类别或某个特性从而被你识别、记忆并由此做出选择。

　　其实品牌就是影响我们消费时的关键决策要素。大家可以想一下，无论身处什么时代，无论流量是便宜还是贵，有品牌的企业都会比没品牌的企业拥有更多优势资源，小编认为大脑也是有带宽的，在一个信息爆炸的时代里，品牌无疑是一个良好的载体，帮助企业在消费者心中建立一个有效区隔，从而让流量可以源源不断汇聚到这里来。不管是哪种流量平台，比如淘宝、微博和抖音，虽然开始时不乏有一些新起之秀，它们借助早期资源抢下一波红利，但是品牌进入后，还是会轻松成为霸占流量的巨头，脑海中没有你的认知，现实中自然对你视而不见。所以我们必须在消费者的大脑中迅速占领一块地方。占领认知会常用的几种手段：

　　（1) 找到特长，实现品牌的差异化

　　（2）占据首位，人们通常对首位会比较关注，而占据首位的好方式就是开辟一个新品类。

　　（3）形成关联，找到和消费者内心深处的情感或价值共鸣。

　　（4）用强大词语建立强大品牌，让品牌占领消费者心智。

　　人们对和自己类似的东西会更加喜爱。这些方法听上去简单，但操作起还是很有难度的，小编认为；品牌更像是一门系统学，认知也好符号也罢，都是把品牌当成是一个结果，这就造成了人们总觉得品牌可以单点突破，做个视觉，想个口号就可以了，这其实是一种错误，也容易造成很大失误。严格来说，品牌是一个系统建设的动态过程，需要企业从内到外，从上到下付出努力，其中包含强大词语、战略、视觉、体验、传播、管理等多个方面。强大品牌确实能为企业的发展带来巨大的利益。