【品牌运作】酸斋笑我，我笑酸斋

　　钓鱼台，十年不上野鸥猜。白云来往青山在，对酒开怀。欠伊周济世才，犯刘阮贪杯戒，还李杜吟诗债。酸斋笑我，我笑酸斋。

　　唤归来，西湖山上野猪哀。二十年多少风流怪，花落花开。望云霄拜将台，袖星斗安邦策，破烟月迷魂寨。酸斋笑我，我笑酸斋。

　　——《殿前欢•秋日湖上依》以为题记。

　　对于大部分人来说，工作或许是获取生存资本的更重要的或者的手段，每年数以百万计的应届大学生不断的进入到这个群体中，但随着经济发展的速度回归理性，社会却无法提供应有的就业岗位，迫于毕业就等于失业的压力，有人回家种地，有人留下读研，有人奋发创业，有人埋头继续投简历，大家各安其职，一切看上去都很美好。

　　互联网大潮下，创客成为2015年热搜词语之一，在这个“大众创业万众创新”的时代，所有人都在做着一场叫做“羊毛出在猪身上，狗来买单”的快速成功的资源整合美梦，所有人都盼望着一个能够让“猪都能飞起来”的风口。于是，成功的被挂起来大裱特裱，成功的创业者被当做案例仔细研究，模式、策略、路径不一而足，似乎只要研究明白了，就代表着离上市敲钟不远了。真的如此吗？

　　截止2015年更后一个月，2013年后成立的公司死亡数量为406家，其中2013年成立的公司死亡量占比为90%，不完全统计，中国创业企业的失败率为80%左右，企业平均寿命不足3年，而大学生创业失败率更高达95%，创业的成功率仅是死亡率的一个零头。在中国，创业成功与买十注相同号码中头等奖一样，是小概率事件。

　　与朋友聊天的时候曾经说过一句话，更晚2016年互联网经济会有一场大风暴，而在这场大风暴之前，失业潮会先来到。朋友很诧异，不过鉴于我一向胡言乱语，当时并没有太大的反应。前段时间又遇到，他一脸严肃地跟我说，你当时说的有可能会变成真的，只是我不明白，为什么？

　　为什么？我想很多人听到这句话都会问为什么，我也不知道为什么，因为要回答这个问题，需要大量的数据大量的侧写，远不是个人能完成的工作。只是纯粹的感觉，纯粹的从商业社会的生态构成去思考，以前的商业运作节奏是一个多环节多体系多方参与的循环系统。比如我想买一瓶水，会选择去便利店、或者路边小卖部，在我产生实际消费行为的时候，一个利益链体系便已经产生，企业、经销商、渠道、终端、消费者，这是一个完整的利益链条，在这之中，所有的参与者都获得了自身的既得利益，然后用这部分得到的利益再去完善各自的利益链。企业要发工资给员工、要上交国家税收、要再次投入进行规模扩大等，经销商要发工资给员工、要继续订货、要完善物流体系等，渠道和终端要交房租、要发工资、要继续订货等等等，员工拿着领取的工资继续消费……每一个单元和环节都牵动着背后的一个利益链条，这个利益链条的一个单元又牵动着另外的利益链条，所有的链条交织在一起，更终形成了一个完整的商业社会的运作体系。每一个单元或者个人都是消费者，每一个单元或者个人都是参与者。

　　而现在国内的电商或者说互联网经济模式，简单粗暴的将所有环节全部省略，让厂家直接与消费者进行对接，短期内对于企业和消费者是一个利好的模式，但长期看来，那些被省略掉的环节所代表的资源和人并没有太好的方法去选择一种新的运营或者生存模式，转型成为厂家，先不说专业与否的问题，单就消费需求来说，供远大于求会产生什么样的后果，想来不用再做赘述。以国内现在互联网经济的体量、每年甚至每天疯狂涌入的资源和人力来说，远大于当时楼市的疯狂，但是为何现在整体的经济环境依然低迷？因为社会财富总量并没有增加，反而各种实体资产因为互联网的冲击在不断减少，财富只是从以前的多方分配变成了现在的一家或者几家独占。而在这之前，大量商业环节的减少，失业潮避无可避，互联网故而能消化一些，但更多的人力资源将去向何处？

　　家庭消费一直占据着社会消费的大头，传统的消费行为是父母带着孩子外出购物，在购物的行为之外，随机会产生其它的消费行为，例如吃饭、游玩、看电影等。但现在的消费行为，或者说互联网电商希望的消费行为是你点一点鼠标，就完成了你所有的购物需求，很简单、很方便，很好很强大。所以我们能看到，便利店关了一家又一家，餐饮店关了一家又一家，各种实体店不断的关门，但是不仅仅是关门而已，每一家实体终端的所有者都会受到一定的或经济或精力的损失，而这些所有人大部分都是整个社会构成更重要的中产，这部分人群已经被楼市掠夺了一次，再加上这一次……当中产全部消失，只剩余大众和富裕的时候，三角形去掉一个角会到来什么后果，想来也不需要再赘述了。

　　我不否认我对于互联网经济的抵触，就像我曾经抵触疯狂的股市和楼市一样，这种抵触只是我对于疯狂增长的忧患，物极必反，老祖宗很久以前就说过。而对于一个商业体系来说，物极必反的后果，股市、楼市已经很好的做了一个说明，如果还不能够说明的话，请自行参考一下上个龙头90年代的日本经济危机。

　　思之，慎之，行之，惧之，酸斋笑我，我笑酸斋。