家用电器品牌全案

　　家电品牌全案策划：

　　二十一世纪，当所有人都在为自己的品牌能够闪亮登场而努力的时候，您是否也在为之努力当中？二十一世纪，当所有人都在视“品牌化”为热词的时候，您是否却无动于衷？如果您认可品牌是企业发展的主轴，那么您该如何为之做出正确的规划呢？作为一家家电品牌，您还在为每年的价格战而抓耳挠腮吗？作为一家家电品牌，您是否拥有担当一线品牌的能力呢？如果您有这个自信，那么您该做出怎样的策略呢？今天先知品牌全案策划公司就为大家说一下家电品牌全案策划那些事。

　　1、品牌规划：

　　“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是度，有了度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。

　　品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。很多家电品牌一直在家电配套产业发展，但毕竟家电业乃属于国内更为成熟的行业之一，想要竞争成行业巨头，其难度不是一星半点。品牌全案策划公司需要与家电企业层进行沟通，通过家电产品线、结合企业资源和方向，从家电的集团军内选择细分版块，从首款产品出发，集合资源配置，更终确定家电品牌所进军的领域，以一款拳头产品带动延伸，致力提升品牌整体形象。

　　2、品牌定位：

　　“定位”， 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置，成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌。从而迅速影响到消费者的购买选择，当消费者产生相关需求时，就会想到并选购本品牌。品牌全案策划公司需要给家电品牌量身打造一个更适合它的品牌定位，结合自身资源及竞品传播方向。让此定位一气呵成，成为行业新星。

　　3、品牌广告语：

　　按理说市场定位式广告语可以快速有效的建立品牌及产品可信度，但一个新生品牌进入成熟家电业，而且当下“顾问与”之类的市场定位式广告语泛滥成灾 ，绝不能走这条路；

　　细分市场也许能找到小品类，是否可以尝试产品差异化定位式的广告语，先知品牌全案策划认为，作为一个新品牌，没有度就没有话语权，也就没有信任度；同时，无限细分的品类，更终会导致产品本身被边缘化的诟病，那广告语也只能是句空话。

　　另外随着移动互联网的普及，人们每天接触的信息量越来越大，阅读方式也变成了“浏览式”， “走心”的东西越来越少，信息差也越来越小，所以在广告语创作时，还需着重考虑传播可读性，清晰指向性，杜绝华丽空泛的句子 ，不必浪费大量广告费。

　　4、品牌中英文命名：

　　说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！ 一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。家电品牌命名一定要结合企业定位、理念、文化、消费者、产品以及创始人，打造出一个符合音律学、美学、命理学、传播学等的万里挑一的好名字。

　　5、商标LOGO设计/品牌VI设计

　　图形商标设计，一般用于集团层面，产品及传播层面仅使用中英文标志。

　　商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的，一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的，特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了，当企业发展到强大是生命度达到一定程度，这个商标慢慢的可以成为驰名商标。

　　6、品牌虚拟形象代言，强化印记、强化互动体验

　　虚拟形象代言策划的作用，可在品牌运作初期替代费用较高的明星代言，可以活化终端展示，增强记忆点，并对智能科技的诉求进行视觉化表现。先知品牌全案策划提出品牌虚拟代言，作为品牌形象的载体，以体现智能、未来感、方向性，而动作则采用非常传统的中式太极拳，以点明厨电领域的健康与智能品牌定位外，更加以这种夸张对比风格，来增强记忆，强化印记、强化互动体验。

　　先知品牌全案策划公司：

　　先知品牌是国内的全案策划公司，先知品牌集团自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及上千家企业提供过上万次全案创意服务。重 新定义了中国品牌设计行业，并提升了品牌设计的行业标准。先知专注于品牌和成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上 市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。先知确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今 天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有先知。