如果你也听说

　　又是一年岁末，又是一年中更紧张、更忙碌的时候，有人忙着总结，总结这一年的得失，总结这一年的改变，有人忙着规划，规划新一年的方向，规划新一年的目标。同样，这个时候也是各行各业专业性、学术性文章、专利等等层出不穷的时候，品牌的圈子亦是如此，然而，今天我不打算发表什么观点，也不想提及这样或那样的方法论，只是想单纯地抒发一些感慨，仅此而已。

　　这份感慨来自于一次偶然的发现，在整理一个许久不曾开启的抽屉时，看到了一张泛黄的旧黑白照片，上面是一个穿着军装的少女，在简陋的二层楼附近练习芭蕾舞基本功。

　　记忆中，这张照片是父亲年轻时使用老式的海鸥相机拍摄的，提起相机，现在绝大多数年轻人能想到的品牌可能只有喜欢长调的尼康和感动常在的佳能，知道“海鸥”这个相机品牌的估计少之又少，而“海鸥”也绝不是个案，有一大批曾经的经典中国品牌已经被我们遗忘。

　　1994年被百事可乐收购并停产的北冰洋汽水（现在市场上的“北冰洋”是21世纪注册的新商标，并非老的北冰洋品牌）

　　1996年停产的梅花运动服

　　2009年停产的飞跃运动鞋……

　　品牌的丛林法则一向残酷，不在平凡中爆发，就在沉寂中消亡，消亡的方式不只一种，有的品牌即使已经不复存在，但它仍然在受众心中占有一席之地，让人长久难以忘怀，有的品牌却在声名鹊起之后，很快地被世人遗忘，导致了它不得不走向尽头。

　　然而，近几十年来，由于“中国制造”的标签，给人留下的印象非常负面，所以导致了许多中国品牌消失的默默无闻，凄凉无比，思之不由深感遗憾。

　　让人高兴的是随着中国现阶段的政治、经济体制深化改革的逐步实现，中国品牌的复苏之风也愈发强劲，始创于1931年的百雀羚品牌，在上世纪四十年代就推出了至今都让人记忆犹新的铁罐盒护肤脂，然而却因为在品牌建设上陷入了品牌单一、质量平庸、没有推广、偏安一隅等恶性循环而导致了品牌一度濒临消亡，2008年之后，随着百雀羚对于品牌建设发展的颠覆性革新，这个八十多年的老品牌终于成功的让自己“起死回生”。

　　而这个能让品牌“起死回生”的力量，则源自于受众心中的那份认可和感动。百雀羚扩展了产品线，拓宽了经营领域，完善了用户体验，改进了服务质量，用自己的态度在消费者心中赢回了自己的品牌力，是中国品牌复苏的成功代表之一。

　　归根结底，一个品牌无论更终走向何方，只要在品牌延续的过程中始终坚持着对受众的信念与良知，并不遗余力地去追寻自我的真谛，那么就一定会在整个品牌丛林中留有自己的痕迹，或许有，我们终将淡出人们的视野，真正成为历史的一道年轮，那么，我们所希望的，可能真的就像歌里唱的那样：

　　如果你也听说

　　会不会想起我；

　　如果你想起我，

　　胸口是否依然温热。

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