扩大品牌影响力的布局策略



   品牌影响力也直接说明了消费者对品牌的信任。一个度高的企业不管是在产品的销售上还是定价上都会具有优势。但在一个品类当中,能够占领消费者心智的也就寥寥几个品牌。本文我们就扩大品牌影响力的布局策略介绍如下。

  企业品牌布局包含的内容

  一是品牌文化

  企业品牌文化布局包括品牌标识、品牌释义、品牌内涵、品牌个性、品牌空号、品牌诉求、品牌主张、品牌愿景、品牌故事、品牌历程、品牌目标、品牌使命与品牌价值观。

  二是品牌形象

  企业的品牌形象布局包括品牌手册形象、官方网站形象、公共形象、产品形象、终端形象、企业形象、组织机构、资质荣誉、内部刊物、新闻活动、视频展示与员工形象。

  三是品牌引爆

  “品牌引爆”理念是品牌建设的核心武器,包括概念引爆、创意引爆、传播引爆三大支点,并构成一个循环的过程,贯穿于品牌发展的始终。

  四是品牌传播

  企业品牌传播布局策略有自媒体、公众号、小程序、电视媒体、H5传播、新闻营销、网盟传播、软文营销、搜索引擎、微博营销、网络论坛与网络视频。

  五是品牌实战

  企业品牌布局策略包括战略目标、战略制定、营销团队、营销思想、业绩目标、详细计划、目标分解、目标管理、绩效考核、活动促销、过程监控与结果评估。

  扩大品牌影响力的布局策略

  一是多品牌布局策略

  你有一个企业品牌,可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品,它的每一个产品都是一个单独品牌,它用的是一个多品牌战略。一个企业品牌和一个产品品牌,他们的沟通对象实际上不太一样。我们看到的一些品牌,实际上它的沟通不是很有效率。因为他们是一个企业品牌,而一个企业品牌真正沟通对象是政府单位是投资者,对这些人做宣传工作就不要用电视,人们看到这些品牌是会感到莫名其妙,“为什么要对我说这些话呢?”这一现象的原因在于广告主没有将企业品牌和产品品牌区分清楚。

  二是背书式品牌布局策略

  在全龙头一讲到雀巢,你就会想到与营养有关,所以它在发展旗下所有品牌时,所有和营养有关的部分都用“雀巢”这个字。如果和营养无关但和食品有关,举个例子说,雀巢在调味品市场,它以“美极”品牌作营销工作,“雀巢”是“美极”后面的背书,这就是背书式品牌。

  三是单一制品牌

  宝马,它定位为全龙头更好的驾驶机器,从其企业面到产品面,不管它做摩托车,甚至做脚踏车,它始终挂同一品牌。当然,它做的摩托车,脚踏车,汽车都是在三角形的,我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。

扩大品牌影响力的布局策略


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