扩大品牌影响力的布局策略

 　　品牌影响力也直接说明了消费者对品牌的信任。一个度高的企业不管是在产品的销售上还是定价上都会具有优势。但在一个品类当中，能够占领消费者心智的也就寥寥几个品牌。本文我们就扩大品牌影响力的布局策略介绍如下。

　　企业品牌布局包含的内容

　　一是品牌文化

　　企业品牌文化布局包括品牌标识、品牌释义、品牌内涵、品牌个性、品牌空号、品牌诉求、品牌主张、品牌愿景、品牌故事、品牌历程、品牌目标、品牌使命与品牌价值观。

　　二是品牌形象

　　企业的品牌形象布局包括品牌手册形象、官方网站形象、公共形象、产品形象、终端形象、企业形象、组织机构、资质荣誉、内部刊物、新闻活动、视频展示与员工形象。

　　三是品牌引爆

　　“品牌引爆”理念是品牌建设的核心武器，包括概念引爆、创意引爆、传播引爆三大支点，并构成一个循环的过程，贯穿于品牌发展的始终。

　　四是品牌传播

　　企业品牌传播布局策略有自媒体、公众号、小程序、电视媒体、H5传播、新闻营销、网盟传播、软文营销、搜索引擎、微博营销、网络论坛与网络视频。

　　五是品牌实战

　　企业品牌布局策略包括战略目标、战略制定、营销团队、营销思想、业绩目标、详细计划、目标分解、目标管理、绩效考核、活动促销、过程监控与结果评估。

　　扩大品牌影响力的布局策略

　　一是多品牌布局策略

　　你有一个企业品牌，可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品，它的每一个产品都是一个单独品牌，它用的是一个多品牌战略。一个企业品牌和一个产品品牌，他们的沟通对象实际上不太一样。我们看到的一些品牌，实际上它的沟通不是很有效率。因为他们是一个企业品牌，而一个企业品牌真正沟通对象是政府单位是投资者，对这些人做宣传工作就不要用电视，人们看到这些品牌是会感到莫名其妙，“为什么要对我说这些话呢?”这一现象的原因在于广告主没有将企业品牌和产品品牌区分清楚。

　　二是背书式品牌布局策略

　　在全龙头一讲到雀巢，你就会想到与营养有关，所以它在发展旗下所有品牌时，所有和营养有关的部分都用“雀巢”这个字。如果和营养无关但和食品有关，举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作营销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这就是背书式品牌。

　　三是单一制品牌

　　宝马，它定位为全龙头更好的驾驶机器，从其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，它始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。