品牌全案策划服务与咨询案例分析

　　品牌全案策划的宗旨在于助力企业建立品牌声浪，它从产品到品牌、从市场导向到战略目标，从招商到营销，依据科学的办法建立了一个完成的方案。但由于懂品牌全案策划的公司不多，但企业为了长久的发展，就得找专业的品牌全案策划服务与咨询公司，这就给品牌全案策划公司的兴起创造了市场空间。那品牌全案策划服务与咨询包括什么？

　　品牌全案策划服务与咨询内容

　　1.品牌命名；

　　2.品牌（企业）文化的创建与提炼；

　　3.组织（品牌）架构和规范化管理；

　　4.信息化建设和客户资源；

　　5.核心技术确定和供应链关系管理；

　　6.不断的品牌升级与自我调整。

　　品牌全案策划服务与咨询介绍

　　1.“品牌策划”是品牌全案服务的灵魂  

　　品牌全案策划中“品牌创意”是核心，它需要关注用户真正想要什么，喜欢什么，不喜欢什么，同时要从企业现有的“核心资源能力”定义品牌规划的出发点，为企业的品牌发展指明前途 。

　　2.“会员运营策划”是品牌全案服务的主线

　　移动互联网时代，“品牌粉丝经营”是重中之重，消费者从用户到粉丝到“导购好友”，其每一次身份晋级都是一次品牌的亮化，身份在晋级，权益在进化，品牌的数字资产在持续积累，从量变到质变，更终我们的品牌资产会越来越强。 

　　3.“全域营销落地”是品牌全案服务的工具  

　　品牌全案策划是品牌服务的集大成者，虽然偏重品牌部分，但其“市场营销落地”部分多为弱项，很多国内品牌企划公司将市场营销落地设定为与“产品包装设计表现”、“终端SI设计”、“渠道招揽手册设计”等相同， 品牌设计的延长和持续，不管产品定价设计、渠道政策的优化等，粗糙无用，需要大大创新。

　　品牌全案策划服务与咨询推荐

　　先知成立于2005年，是一家成功运营十几年的咨询公司，融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧，为企业提供战略定位、命名及品牌全案服务。我们以“先知方法论”成就客户。先知用“词语战略+强大原型+十二大工作原理”的方法，降低客户的传播营销成本，帮助企业建立强大品牌资产。先知团队具备多年“战略配称+营销创意”的实操经验，以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。

　　先知词语战略全案服务与咨询案例——首宏

　　1.词语战略——一词获取受众心智资源

　　同质化的竞争时代，产品及服务已不再是的竞争重点，心智，才是商业的战场。哪个品牌能个进入消费者心智，这个品牌就能获得巨大成功。而对于无法个进入某一市场的品牌来说，就要抓住品类细分或创新特性，让品牌成为，即“要么成为品类，要么成为品类”。

　　先知中国通过词语战略，为首宏医疗集团量身打造了战略口号“医贸一条龙，安全找首宏”。用一句话说清楚首宏是谁，用一句话获取受众心智资源。

　　2.词语战略——一词给定首宏战略方向

　　词语战略能够帮助企业厘清品牌核心和战略方向，告诉品牌如何做出选择。先知中国根据首宏集团自身资源禀赋与战略基因“安全“，通过词语战略“医贸一条龙，安全找首宏” 用朗朗上口的强大词语，一句说清了首宏的战略方向，传递了首宏的品牌价值观，同时包含了品牌名称，让受众按照指令行事，形成购买行为。对于客户来说，首宏的品牌战略一下子清晰起来，就是占领“医贸”这个品类，成为安全医贸的代名词，成为龙头行业规范的品牌。

　　3.词语战略——一词赢得医贸市场无争格局

　　词语战略能将企业带到无争地带，当战略方向确定以后，从组织到资源配置都要调整到这个方向上来，我们首先要做的，就是帮助首宏落实“安全”这一战略基因。经过战略规划，首宏秉承“医贸一条龙，安全找首宏”的服务方针，建立并有效运营着一整套完善的安全服务管理体系，形成了以首宏安全医贸中心，首宏实时查询服务系统为纽带的医院安全医贸一条龙、代理安全医贸一条龙和厂家安全医贸一条龙业务体系服务链。