辣椒油品牌快速实现强势品牌的定位策划理论

　　辣椒油广受我国川渝人们的欢迎。李锦记、川南、川娃子是辣椒油十大品牌之一，像这种食品，声誉度越大的品牌越能获得消费者的喜爱。但对于辣椒油生产商家来讲，品牌只有先定位清楚，以后的传播都围绕品牌定位进行，从不同的角度去诠释和丰满品牌，才能在预期消费者心智上建立好的品牌形象，抢占到优势位置。

　　我国辣椒油现状与品牌定位存在的问题

　　一是初创辣椒油企业：有产品有品牌，但无品牌资产，品牌体系搭建不完全。

　　这类辣椒油企业在品牌定位上存在不了解品牌资产搭建，品牌力不足，吸引不到更多消费者；不了解消费者行为，销售转化有待提高的问题。

　　二是辣椒油转型企业（生产企业转型品牌）：有产品无品牌，无任何品牌经验。

　　这类辣椒油企业在品牌定位上存在有优质产品不知道怎么塑造品牌进入消费市场的问题。

　　三是转型辣椒油企业（品牌老化，需品牌重塑）：有产品有品牌有一定老用户，缺乏品牌力或遇到营收瓶颈，增长乏力。这类辣椒油企业在品牌定位上存在品牌力不足无法持续吸引新客或下沉到新市场形成新的营收增长

　　辣椒油品牌定位策划案例怎么做

　　一是消费者市场和需求调研

　　不管品牌后期的理念和价值观多么吸引人，如果定位不是来自消费者调研的根据，那品牌是没有生命力的。先知作为行业内的实战派品牌战略营销全案公司，16年来始终坚持正心正学、正能正路、终身服务的核心价值观，秉承“让企业少走弯路，成就领军品牌”的使命，通过孜孜不倦的努力，让其服务的各行业客户成为了各自细分领域的领军品牌。

　　二是品牌建设目标的确定

　　为品牌形象：是否建立品牌和企业形象、是否树立品牌偏好、是否树立顾客对品牌的价值感知、是否在营销淡季人能提醒顾客记得辣椒油品牌。

　　为效果建设：触达用户是否愿意进一步关注与品牌互动、用户是否愿意留下个人信息、用户是否愿意分享给他人品牌或产品

　　为销量建设：能否劝说立即购买，辣椒油品牌必买理由是否强大。

　　三是确立品牌核心价值观

　　它是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值一旦确定后，要以水滴石穿的定力加以维护，十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，矢志不渝地坚持这个核心价值。

　　辣椒油品牌定位策划快速实现强势品牌的事业理论

　　先知战略营销认为，做好辣椒油品牌定位策划的核心是要找到事物本来该有的样子，才能抓住本质，才能解决问题。构建品牌要能找到一以贯之的放大品牌及产品价值的强大原型，强大原型能表达品牌本来就有的价值，获得宣传的优势，能够快速放大品牌能量，实现与消费者的高效沟通，改变消费者看法，影响其行为，让受众产生购买行动。

　　“故道大，天大，地大，王亦大”对应企业经营来说，即产品重大、传播重大、创意设计重大等等，那么哪个要素能贯穿全局，统领全局呢？唯有先知战略营销的强大原型系统，强大原型能够统领战略（原型级的战略核心词）、营销（原型级的产品与传播）、创意（原型级的视觉形象）三位一体的全局。强大原型串联起所有的品牌要素，形成整体性的信息，则信息能量的强度就足以让消费者接收到，减少传播过程中的损耗，在同样成本的前提下，强大原型让消费者接受到了更多、更强的品牌信息。借势强大原型的品牌，就能用更低的成本，实现更高的传播效率，就能形成竞争优势，获取品牌的优势地位，成为消费者在细分类别的，快速实现成为强势品牌。

　　先知战略战略强大原型事业理论，让辣椒油品牌带着势能出场的基本步骤如下：

　　一. 以战略核心词明确品牌及产品的独特的价值；

　　二. 挖掘和找到强大原型，这个强大原型更好能与前一步的核心价值具有高相关性，相关性越高，效果越好；

　　三. 让辣椒油品牌与原型融为一体，以创意让两者合一，让品牌借势与原型；

　　四. 持续在与品牌融合成一体的原型上进行投入，通过传播的方式持续放大能量；

　　五. 辣椒油品牌借助强大原型也成为更强大的原型，再通过布局新的产品和服务，把辣椒油品牌强大原型的前期投入持续回收，让辣椒油品牌强大原型的能量发挥到。