智能口罩卖出高价的品牌定位维度与方式

 　　科技改变生活与穿戴态度，2021年疫情的发酵，让口罩成为了每一个人的必备品。智能口罩作为与传统口罩在外形、功能上定位不一的产品，通过挖掘细分市场，抓住消费者核心需求与欲望，将智能口罩打造成与潜在消费者品牌形象需求一直的商品，来获得消费者的认可与信赖。那本文我们就将智能口罩品牌定位的维度、方式来做个简单的介绍。

　　智能口罩品牌定位四大维度

　　1.行业分析

　　了解整个行业的竞争格局、发展趋势和价值空间，是品牌定位的基本导向。任何一个目标市场，在特定阶段都存在着价值差异。企业只有准确的判断市场，才能让品牌找准发力空间。

　　2.用户洞察

　　其目标和价值在于用适合的方式，满足消费者的需求。智能口罩品牌通过消费者大数据不仅能让企业更精准的挖掘到用户“痛点”，还能迅速、智慧的进行精准营销，找出具有价值的定位空间。

　　3.企业自身

　　品牌定位不仅取决于消费者的需求，还取决于自身形象的设计和未来的发展规划。智能口罩企业品牌定位分析的重点是全面梳理企业拥有的各种资源，判断企业在经营中各种资源的使用效率和效率，找出资源管理中可能存在的问题和缺陷，找到更好的资源配置和组合方式。4.竞争对手

　　分析竞争对手，是商业时代的生存定律。但不同于以往的是，在“跨界抢劫”、品牌联盟已经成为大势所趋的今天，如何判断谁是你的竞争对手，比分析对手本身更具有前瞻性。传统商业时代，竞争对手包括直接竞争对手和间接竞争对手。但在今天的市场环境下，任何一个领域都可能出现你的竞争者。

　　智能口罩品牌定位方式有几种

　　1.定位方式

　　它强调自己是同行业或同类产品中的优先地位，在某一方面有独特的特色。智能口罩企业在广告宣传中使用“正宗”等口号，来体现企业在行业内的位置。

　　2.市场空白点定位方式

　　它是指企业通过细分市场，占领市场上未被人挖掘或者竞争对手还未占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务，智能口罩就是依据这一核心推向市场的。

　　3.目标群体定位

　　它直接以某类消费群体为诉求对象，突出智能口罩专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。

　　4.档次定位

　　按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高端、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，智能口罩品牌运用档次定位是与同类产品实现明显区隔的有效方式。

　　5.价格定位

　　它是通过结合对照质量和价格来定位，但不同的消费者侧重点不同，如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者，则可定位为“物有所值”的产品，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。

　　6.比较定位

　　它是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。

　　智能口罩品牌定位成功的本质

　　品牌定位的本质是建立消费者的心智认知，同类竞品的定位，都只是从产品本身来讲，但专业的咨询公司都是从消费者出发，抢先占据消费者天然草本精华差异化定位，形成具有极强的区隔优势。

　　品牌定位就是让品牌在消费者心智中占更有利的位置。使该品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌，当消费者产生相关需求时，便会将该品牌作为其，也就是说该品牌占据了这个定位。另外，口罩企业还可借助VI设计的标准字体、标准色、标准制图这三大内容，对口罩企业进行合理的品牌定位与创新设计，塑造出一个专业的、值得信赖的品牌形象，有效的提升口罩品牌度和市场影响力。再以口罩自身的特色或者卖点，来进行合理的色彩和图形选择，在突出产品功能的同时，也更好地传达口罩企业的经营理念和核心文化。借助于直观的外在形象，来对企业内部一些抽象的、难以表述的内在文化进行宣传和推广。