暖宝宝产品抢占行业领军品牌的策略

 　　暖宝宝属于取暖类产品，它是为了满足消费者取暖的需求而研发的产品。但凡想在市场上获得胜利的暖宝宝，就得通过品牌定位实现差异化，为消费者购买产品提供强大的必买理由。

　　那暖宝宝如何品牌定位才能抢占行业领军品牌?

　　暖宝宝如何品牌定位

　　目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景。

　　目标市场定位：锁定市场、定位说明。

　　品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎。

　　品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异。

　　品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求。

　　品牌调性：品牌调性定义。

　　核心购买理由：超级广告语、品牌信任状。

　　品牌思想力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系。

　　品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化。

　　品牌概念：提炼品牌概念。

　　暖宝宝品牌获利的定位原则

　　1.差异化原则

　　暖宝宝在品牌定位上坚持个性化，让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同，能够很好区隔开来。这样目标消费者看到暖宝宝品牌时，就会对品牌产生好奇，想了解更多关于品牌的信息。这样，暖宝宝品牌就能吸引到更多消费者关注，继而占据他们的心智资源，在心中留下较深的印象。

　　2.坚持品牌核心定位，适势调整定位

　　品牌定位不是一成不变，而是要随着社会环境、消费者需求不断变化的，当品牌面临着新的形势、新的挑战时，品牌必须要有所调整，有所改变，只有不断调整，才能让品牌不间断的获得竞争力，更好面对竞争对手的竞争。但暖宝宝在调整品牌定位时，也要意识到不可“大尺度”调整品牌定位，“大尺度”调整容易让品牌丧失掉品牌的忠诚消费者。

　　3.追求效益极大化

　　任何企业制定品牌定位的目的就是获得效益的极大化，一个不能让企业获得利润的品牌定位，即使它让品牌获得再多的消费者，取得再大的销售额也显得苍白无力。暖宝宝在进行品牌定位时一定要控制成本，坚持低成本效益化。

　　暖宝宝品牌定位策略

　　1.产品类别定位策略

　　企业把暖宝宝品牌跟某种特定的产品类别联系起来，让消费者接受并牢记这种联系，从而在记忆中形成品牌联想。已达到只要一看到产品类别，就能马上想到品牌的目的。

　　2.功能定位策略

　　它强调暖宝宝产品的功能优势、过硬质量和其他的特性，强调品牌产品有其他竞争产品没有的特殊地方，从而使品牌有明显的优势。

　　3.外观定位策略

　　它指暖宝宝产品的外部特征要有特殊的地方，能给消费者留下深刻的印象。在选择暖宝宝产品时消费者如果不了解产品的具体使用体验时，往往就会依据外观，用直觉做出选择。所以说，在很大程度上，包装设计也是暖宝宝品牌定位的重要依据之一。

　　4.利益定位策略

　　它指的是品牌在定位时要向消费者承诺，产品一定能满足你的需求，能为你带来利益。