企业将如何进行品牌定位
企业为了发展,实施品牌定位势在必行。先知咨询公司认为品牌定位能很好地满足消费者需求、树立清晰的品牌形象,为品牌构建竞争优势,扩大品牌的市场占有率。那企业将如何进行品牌定位才能实现这些价值呢?
品牌定位的本质,就是基于用户心智和品类特点,寻找差异化概念的过程。品牌定位的方法太多太多了,但都是需通过分析整个大市场、竞争对手和消费者心理,挖掘品牌自身的优劣势,充分地避实就虚,找到一个差异化、有竞争力的核心定位。只有分析并满足了消费者的心理,企业的品牌定位才能在市场站得住脚。
1.差异化品牌定位
大营销时代的特点,不仅是关注顾客的需求、价格、特点和应用导向,而且要根据顾客的各种利益开发不同的产品组合,根据市场特点采取不同的营销策略组合,以及提供能满足客户不同需求的产品和服务。要实现这一要求,就必须实现产品或服务的差异化。品牌定位是探索差异化的过程。
2.市场调研是品牌定位营销战的前锋
如果我们不能满足目标消费者的需求,如果我们没有与其他竞争对手不同的特点,如果我们没有独特的卖点,我们的品牌定位很可能会出现偏差。这就要求品牌运营商要务实、快速、细致地做市场调研后再定位。如果我们不能满足目标消费者的需求,如果我们没有与其他竞争对手不同的特点,如果我们没有独特的卖点,我们的品牌定位很可能会出现偏差。这就要求品牌运营商要务实、快速、细致地做市场调研后再定位。
3.情感是品牌定位的利器
情感是人类完整生命中更生动的有机组成部分,优秀精准的品牌定位能强力吸引目标顾客,激起目标顾客情感上的浪花。

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