品牌定位有哪些方面构成
品牌定位是企业为抢占消费者心智资源采取的手段,它需从企业、市场、品牌来成功为品牌塑造独特区隔优势做好准备。为了加大品牌定位策成功率,你知道品牌点位有哪些方面构成?
1.目标人群
它主要分析市场与品牌调性,从年龄、性别、功能等分析出适用人群,根据市场调研和人数占比分析市场需求量,规划出精准消费群体。
2.顾客需求
它主要包含顾客的功能需求和情感需求有哪些?他们对价格、实用性、体验感、售后服务等有什么更好的建议与反馈?
3.竞品分析
分析行业动态与发展趋势,了解同类目产品的更新与迭代,同时找出自身产品需要“扬长避短”的方面。
4.品牌优势
自身品牌占有什么样的优势,从价格、功能、体验、售后服务三方面出发,总有一个定位点能成为你品牌获取优势的方面。
5.品牌特征
自身产品独有的特点,配合企业VIS系统从logo的色彩、形象,以及企业愿景、广告词中着手。品牌旗下所有产品共有的特点,它可以是一个词,也可以是个颜色,更可以是一种体验感受。
6.创意输出
品牌定位不同于一般的工作,它需要通过创意来龙头公司的发展,以满足消费者的需求,以成功做到与市场与时俱进。

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