奶瓶品牌如何实现差异化定位，为企业创造价值

　　日本贝亲、英国新安怡、美国布朗博士、德国NUK、中国好孩子，可见婴幼儿喂养用品市场在吸引着不同国家的企业抢先进入。奶瓶企业在面对大众用户时，为了凸显自家奶瓶产品的差异化，就可从品牌、价格、奶瓶设计、品牌理念来吸引不同的消费者，已实现产品到商品转化的目的，为奶瓶企业塑造度高的品牌打好基础。那奶瓶品牌定位如何做才能实现差异化经营呢？

　　奶瓶品牌定位两大基本原则

　　一是要创造价值：在做奶瓶产品品牌定位时，都应注意必须要创造一定的价值，如果没有创造出价值，那奶瓶产品品牌定位是无任何实际意义的，只有创造出了价值，才能够真正的显示出品牌的竞争力，也才能够让产品得到更多人的认可。

　　二是要让消费者能够记得住：在进行奶瓶产品品牌定位时应注意必须要让消费者能够记得住，如若从品牌名称与设计并不能够给消费者留下深刻的印象，那这样的定位是失败的。先知词语战略提醒在进行奶瓶产品品牌定位时如果想要让消费者记得住，就要切记信息不能够太过于复杂，不能够太多，应做到信息的清晰，简单，尽可能的减少信息，让消费者心智资源对奶瓶品牌有足够的存储空间。

　　奶瓶品牌定位基本方法

　　1.品质定位

　　它以突出商品优良的品质而对产品进行的定位，其目的在于通过产品的独到之处唤起消费者的购买欲望。奶瓶品质定位的角度是多方面的，如突出原材料的品质、产品制造过程中的品质保证、产品使用时的良好性能等。

　　2.功效定位

　　它实际是强调产品独特的使用价值，即消费者使用该产品所能得到的好处及利益。如贝亲奶瓶在奶嘴的设计方面，主打母乳触感，使用硅胶材质，耐用性非常好。

　　3.市场定位

　　它是一个企业为自己的产品选择一定的范围和目标并满足一部分人需要的方法。如，好孩子奶瓶近几年一直致力于追赶瓯北的奶瓶质量，主要突出的特点是性价比高，可能面向的消费群体就是追求“性价比”的消费者。

　　4.情感定位

　　将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，以获得对品牌的喜爱和忠诚。

　　5.概念定位

　　它使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。如NUK奶瓶品牌定位主打套装系列。

　　6.对比定位

　　它是通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，需设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。另外，“开创新品类”永远是品牌定位的。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的需求选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。

　　奶瓶品牌定位为企业创造价值的体现

　　1.创造品牌核心价值

　　品牌定位“定”的是品牌核心价值，因此一个能体现奶瓶品牌独特个性、差异化的定位，能够为奶瓶产品和品牌吸引更多目标消费群体。

　　2.维护与消费者的关系

　　当消费者可以真正感受到奶瓶品牌优势和特征，并且被奶瓶品牌的差异化个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为企业指引方向

　　奶瓶品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，至此以后，企业所有的资源与活动都需围绕这一定位核心点，以达到企业向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。