整容整形机构做好品牌定位可实现差异化竞争

　　整容整形机构是一个综合性服务机构，涉及整形、美容、口腔美容、无创这四种，不同的细分市场面向的是不同的目标消费群体，整容整形机构只有通过品牌定位才能明确自身进攻的市场和用户，才能制定有效的品牌定位战略让自家整容整形机构成为该类别的老大，让自家整容整形机构有资本长期的经营发展下去。

　　整容整形机构迅猛发展的原因分析

　　1.当前市场的需求提升，在当前“看脸的时代”，颜值即正义，有一张漂亮的脸蛋是更多爱美人士的追求，并且在2017 年，我国人均 GDP 超过8800美元，医美对于大多数人群来说不再是一项高昂的费用。

　　2.医美整形技术的进步，随着医疗仪器的进步、手术方式的改进和填充物材料的发展，医疗美容的安全性显著提高、手术时间大大缩短，使得医美的门槛不断降低，“周末手术，周一上班”已经成为了现实；

　　3.当前相关的政策逐渐完善，国家卫生部尝试通过对医疗美容科目和医疗美容机构的分类细化以及对医美机构、医美医生认证的推进，对行业实施监管。医美行业逐渐合规，使得医美消费者得到了一定的保障，用户消费起来更加放心。

　　4.整容整形机构的兴起建立起了医院与消费者之间的桥梁，缩短了两者间的距离，使得消费者能更快更有效的获得医美相关的讯息，找到自己需要的产品。

　　整容整形机构如何做好品牌定位

　　1.分析竞争对手，是否已经在当地或全国的医美市场中已经占据了某些领域的优势位置

　　与当地的爱美女性提起整形的话题，她们会说出哪些整容整形机构具有明确的技术定位？比如谁家双眼皮做得好，谁家鼻子做得好，再或者谁家口碑不错？

　　2. 在深度调研所在地域的整容整形机构细分市场时，如果你发现在某个整容整形机构细分领域还没有被占据前列的话，那么这就是对机构“重现再定位”有益的客观存在的机会。然后整容整形机构就需要结合自身的资源优势和这个整容整形机构在当地求美者中的受欢迎程度等方面来做综合的评估后，决定是否要占领它。

　　3.通过以上两步，基本了解了整容整形机构的直接竞争对手的资源、优势与劣势，还有在某一地区存在的空白市场，通过品牌定位为整容整形机构寻得在当地医美同行中找到自身合适的，与众不同的，差异化的位置，至此整容整形机构品牌定位算是初步完成。

　　整容整形机构品牌定位塑造的七大品牌影响力

　　1.核心力：技术创新——应用创新——以技术核心为引爆点。

　　2.产品力：依据目标消费群体设计，以整体解决方案为主打。

　　3.市场力：建立行业市场细分标准，现实快速挖掘客户需求，准确满足客户需求。

　　4.忠诚力：指消费者对品牌的喜爱程度以及能够长期重复购买品牌的倾向。开拓会员共享制思路（如银行、商场、会所、俱乐部、酒店）等等。

　　5.创新力：突出个性化的定制思路，给予客户更多的体验感（如整形美容项目、形象设计等产品创新以及提供奢侈品定制服务、健康医疗定制的创新服务）。

　　6.形象力：低调的奢华，在物质与生活之间获得平衡。

　　7.传播力：统一主题，统一风格，适当创新。