家居鞋定位强大品牌的基本规则与好处

　　品牌定位拉近了企业产品与消费者之间的距离，且经过市场和消费者考验的产品将形成的品牌。家居鞋作为大家生活当中的必备品，的家居鞋品牌相比于名不见经传的家居鞋产品来讲，在吸引消费者购买力上更胜一筹。那家居鞋品牌定位如何打破消费者认知，为自家产品塑造一个物质和精神都丰满的品牌形象呢？

　　家居鞋品牌定位基本规则

　　1.研究进入或退出的时机问题

　　把握行业的成长周期以及目前所处的阶段以了解家居鞋行业的成长型。

　　2.分析家居鞋标杆企业寻找经营参照或投资对象

　　找到行业内价值的企业并研究其投资价值或经营策略。

　　3.应对未来可能的变化，为家居鞋建立品牌壁垒

　　预测行业的未来发展趋势，通过定位让家居鞋企业或品牌实现一站而定，企业或品牌核心战略词无需更改，累积百年品牌资产。

　　4.制定品牌战略目标

　　通过总结家居鞋行业发展的关键驱动因素和企业发展的关键成功因素，为家居鞋品牌制定行之有效的品牌战略。

　　家居鞋品牌定位方式

　　1.产品定位

　　依据家居鞋品牌产品的物质属性开始定位，包括家居鞋产品的特点、样式以及价钱。

　　2.市场定位

　　依据消费者的运用特征和运用场所以及生活体例开始再定位。

　　3.竞争导向

　　将竞争对手作为家居鞋品牌定位的参照物， 有针对性地提出计划， 让品牌与品牌之间构成差别， 构成良性的竞争环境。

　　4.情感与价值

　　情感定位吸取人的右半脑运动，消费者能否购置某个家居鞋品牌，偶然会由情感来决策。 但是，不同地域、不同文化背景的消费者在情感的细致体现上却各有其特征。同时，需留意的是，以价值给家居鞋品牌定位，如果家居鞋品牌长期的只是经过低价钱来抢占市场份额，其效果只能毁坏行业内市场环境，形成恶性竞争。

　　家居鞋实施品牌定位的好处

　　1.区别竞争者

　　面对产品日益同质化，产品的物理属性已经相差无几，只有品牌给人以心理暗示，才能满足消费者的情感和精神寄托。

　　对于家居鞋企业来讲需明了，产品可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌，可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了市场竞争的主动权。

　　2.满足消费者需求

　　品牌是消费者和产品之间的全部体验，它不仅包括对家居鞋质量的体验，更是对生活品质上的体验。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在购买家居鞋时，通过被赋予的象征性意义，改变了人们生活的态度与观念。

　　3.抢占市场占有率

　　在市场上，20%的强势品牌占据着80%的市场，随着中国经济的发展，未来市场呈现的趋势是“强者更强，弱者更弱”。其中判定强弱的标准，很大程度上取决于品牌力。