为蛋类产品提炼必买理由的定位策划分析

　　产品定位策划就是根据消费者需求创造的一种满足消费者所需产品而采取的策略。随着蛋类类别产品的多样化，为了能够突出产品特色，就得通过产品定位策划来突出蛋类产品的特点与优势，成为消费者选择该蛋类产品的必买理由。

　　蛋类产品定位策划是什么

　　对于企业来讲需明白，消费者选择蛋类产品也就意味着选择了企业。但企业做好品牌不是两天的事，是一个长期积累的过程。蛋类企业或产品要想满足消费者需求，就得做好探寻市场机会-挖掘市场细分-选择目标市场-制定定位策略-传播定位观念，这五步来打造蛋类产品品牌。

　　蛋类产品定位策划针对消费者做一些市场调研，包括不同消费市场的市场归属、不同区域消费者的消费习惯和审美趣味等，根据消费者的真正需求，根据时代进步和产品发展的形式，确立蛋类产品品牌的定位方向与目标。有了正确的市场需求导向才能做好蛋类产品品牌定位，更好的规划市场战略目标。同时，蛋类产品的定位策划，要以蛋类产品为基础，产品质量、技术应用、形象、款式花样、文化内涵等塑造出的概念性、个性要与众不同，表现得区别于同种类蛋类产品的竞争个性，在消费者中形成一种“性”的概念特性，这就是蛋类产品定位策划的发展目标。

　　当然，产品定位策划肯定离不开企业的核心竞争力、企业文化、企业核心价值观等的熏陶，因为这是一个蛋类产品企业核心价值的灵魂所在，也是蛋类企业发展到一定阶段必须得明确的战略目标，清晰的产品定位策划才能扭转企业经营状态，增加蛋类产品销售业绩，才能创下好的利润。

　　蛋类产品区别与竞品的定位策划包含内容

　　1.包装定位:蛋类产品包装颜色应完全与同类产品中泛滥颜色形成反差，打破鸡蛋产品固有的色彩模式，在众多单一色彩或重复雷同中脱颖而出。  

　　2.消费群体定位:中产以上，以白领、公务员、个体老板等为主，其次为老年及免疫力低下群体；脑力劳动者；手术患者、孕产妇、久病初愈者；心脏病患者、脑血管疾病患者、高血压患者、糖尿病患者；肿瘤、癌症患者；中年以上夫妻。   

　　3.市场定位:针对蛋类产品的特性，市场定位主要是以经销商代理、连锁家门店、各大超市、商场专柜、专卖店、酒店、大型社会餐饮，以及机关、大中型企业单位人员、会议为主的集团性消费。   

　　4.价格定位：市场存在，价格就陪伴着整个行业的发展，吸引着消费者的眼球。价格的存在是以产品的成本和面对的消费群体不同而不同，也取决于企业在市场中所具备的优势大小而产生差异。

　　蛋类产品重新定位策划的注意事项

　　1.产品品种角色定位调整

　　随着蛋类产品进入寿命周期的成长期、成熟期和衰退期，蛋类产品定位要从高端产品调整为终端产品、低端产品，从形象产品调整为利润产品、支持销售规模的产品，甚至塑造一些具有攻击性的蛋类产品品牌。

　　2.目标消费者定位调整

　　随着产品寿命周期变化，目标消费者一般应从龙头市场消费的高端意见调整到时尚潮流人士，再普及到一般消费大众，甚至是调整为消费观念保守消费行为滞后的保守派。

　　3.产品价格定位调整

　　一般来说，新上市产品价格定位较高，随着产品寿命周期的后延，价格定位通常趋于降低。

　　4.产品外观款式和包装定位调整

　　蛋类产品定位策划应根据寿命周期相应阶段目标消费者的审美观念与消费偏好，对产品的外观和包装重新定位。

　　5.扩增产品定位和期望产品定位的调整

　　一般来说，随着产品寿命周期的发展，市场竞争会越来越激烈，扩增产品项目和期望产品的内容需要增加，质量需要更有保证。