渔夫帽广告品牌定位原则与办法



  广告品牌定位是企业为产品抢占消费者位置的一种方法。渔夫帽作为现下广大消费者遮阳或是凹造型的产品,为了能够与市场上现有的同类型产品在消费者心目中占据不一样的位置,为渔夫帽采取且制定广告品牌定位能够有效的吸引目标消费者,塑造自身品牌形象,赢得更多的忠实顾客。

  渔夫帽广告品牌定位原则

  一要突出渔夫帽的主要特点:它是指突出广告产品的独特个性,即同类其他产品所不曾具备的特性。只有这样,才能满足消费者的特定需要,在市场竞争中立于不败之地。

  二要明确渔夫帽的目标市场:它应明确广告产品在市场中的位置,特别是市场竞争的方位,规定该产品在何时、何地,对哪一的消费者出售,以利于与其他同类产品竞争。

  三要针对消费者的心理需求:它要针对消费心理,在广告品牌定位中,要突出符合消费者心理需求的鲜明特点,使之根植于消费者心目中,促使消费者树立选购该产品的稳固印象。

  渔夫帽广告品牌定位办法

  1.抢先定位

  它是指渔夫帽品牌在进行广告定位时,力争使自己的产品品牌成为优先进入消费者的心目中,抢占市场龙头的位置。

  2.强化定位

  它是指渔夫帽品牌一旦成为市场建立者后,还应不断地加强产品在消费者心目中的印象,以确保目前的品牌与市场的地位。

  3.比附定位

  它是指渔夫帽品牌在广告定位中,不但需明确自己现有的位置,还需明确竞争者的位置,竞争者的位置与自己的位置一样重要,甚至更加重要。然后用比较的方法设法建立或找到自己的品牌与竞争者的品牌、自己想要占据的位置与竞争者已占据的位置之间的关系,使自己的品牌进入消费者的心目之中,或用比较的方法在消费者心目中开拓出能容纳自己品牌的位置。

  4.逆向定位

  它是指渔夫帽品牌在进行广告定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的“非同类”的构想,,使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。

  5.补隙定位

  它是指渔夫帽品牌在进行广告设计时,根据自己产品的特点,寻找消费者心目中的空隙,力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。

  渔夫帽广告品牌定位存在的误区

  广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么。一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置。

  1.盲目出击

  广告主如同父母对待孩子一样,对自己的产品总是厚爱有加,只看到自己产品的长处,而看不到竞争产品的优点。盲目出击就是不管别人的产品好坏,只管把自己的产品投放市场。先知词语战略全案认为盲目出击就是知己而不知彼。因此,要想做好渔夫帽品牌广告定位有赖于详尽的市场调查,做好知己知彼,才能制定出切实可行的定位策略。

  2.眼高手低

  它是指广告定位一味的追求标新立异,追求广告表现艺术的标新立异,追求广告表现艺术的美轮美奂,但却脱离渔夫帽自身,广告定位与产品促销的根本目的脱节。

  广告定位理论自70年代初期产生,到80年代中期达到顶峰,其广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。目前,广告已进入一个以定位策略为主的时代,想在以传播过多的社会中成功,就必须在其潜在顾客的心智中创造独特的位置。

渔夫帽广告品牌定位原则与办法


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