品牌定位策划有哪几个步骤



  企业品牌的形成并不是一蹴而就的,它需要通过品牌定位策划的加持,从产品、市场、竞争者来挖掘和塑造品牌核心价值,实现企业产品到品牌的转化。那你知道品牌定位策划有哪几个步骤呢?

  1.了解企业

  品牌定位策划一开始便是去对企业进行一个详细的了解,清楚的掌握竞争对手的企业是哪几家、自己企业能够给消费者带来什么?企业在同行业中的优势与劣势、品牌今后的市场定位是如何、主要的客户群体是怎样的等等。只有将这些内容全部了解清楚了,才能够在后续针对性性的品牌策划方案。通过品牌定位策划,建立自己的品牌定位以及发展战略。

  2.了解市场

  品牌定位策划需了解的本行业在市场中的定位情况、消费者对于本行业的认知情况、行业在市场中的份额情况、占有市场份额大的同行有哪些优劣势等等。同时,要对市场进行一个详细的调研工作,获取有利的信息。不仅仅要站在传播者的角度与分析市场,更应该是站在消费者的角度去了解市场的需求。有了这样的数据支撑,在策划的时候目的性会更加的明确。

  3.品牌聚焦定位

  建立品牌、增强竞争力有效的方法是收缩品牌的焦点,包括产品线、顾客、渠道等,从而使品牌更容易进入顾客心智。

  4.完成品牌策划构想

  以上三步完成了初步的品牌定位策划构想,比如说品牌的名称、LOGO、商标、说明等等这个时候都需要完成了。这些内容是相互有关联的,不能够过于独立化,基本的要求是符合国家的标准,否则再好的品牌定位策划也是无法使用的。

  5.构思传播

  这一步该考虑的是品牌要如何宣传才能够被大众知道、哪一种宣传方式是合适品牌推广的、怎样能够快速的向大众展示品牌的理念等等。

品牌定位策划有哪几个步骤


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