品牌定位方案怎么写



  定位理论发展到现在依然无法被取代,是因为品牌定位能够为企业成功的抢占消费者心智。认知、区隔、品类作为贯穿品牌定位方案的三大要素,你认为品牌定位方案怎么写

  一是品牌定位

  定位理论是特劳特于70年代早期提出的,其目的就是为了有效聚焦顾客心智,挖掘出更好的突破点,让品牌脱颖而出。因此定位的核心就是要实现有价值的差异化,找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方,以让定位的品牌满足某个群体,并努力被这群人所熟知。

  二是品牌形象

  当品牌定位确立好之后,接下来要做就是围绕品牌定位,塑造符合定位的品牌形象,包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱,要不断地打扮品牌包装,提高身价,让客户像爱人一样跟我们一生一世。

  三是品牌传播策划

  品牌策划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划关键的地方。

  品牌定位方案具体内容包括——

  一.品牌MI理念识别系统部分:  

  目标消费者文化特征分析;   

  目标消费者消费心理需求分析;   

  目标消费者文化形象标准描述

  品牌概念的提出;   

  品牌价值观的提炼;   

  品牌个性确定;   

  品牌口号的提出;   

  二.品牌VI视觉识别系统部分   

  品牌商标的设计;   

  品牌产品包装设计;   

  品牌道具设计;   

  品牌环境设计;   

  品牌公司形象设计;

  品牌标准视觉形象系统确定;   

  三.品牌BI行为识别系统部分   

  品牌延伸规定;   

  品牌输出规定;   

  品牌传播计划及传播行为规范;   

  品牌禁止行为规定;   

  制定品牌管理办法。   

  四.品牌SI推广识别系统部分

  品牌销售人员形象设计;   

  品牌销售服务规定;   

  品牌经销商形象要求设计;

  品牌专卖店店面形象设计;   

  品牌SI标准形象系统建立。

品牌定位方案怎么写


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