简述:品牌定位策划的内容与方法



  品牌的形成需要执行企业有一定的定位理论,品牌定位策划作为企业塑造品牌,攻击消费者心智的重要方式,企业要想做好品牌定位策划,就得明确其内容与办法有哪些?

  品牌定位策划的内容

  1. 品牌核心竞争力的挖掘

  这里指的是你的项目/产品牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。

  2. 品牌的定位

  品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,为品牌找到合适的定位需要企业做好减法。除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。

  3. 品牌文化

  品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

  4. 品牌广告语

  品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变。

  5. 品牌故事

  品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。

  品牌定位策划的办法

  1.功能差异化定位:当产品具有明显的差异化时,竞争对手尚未采用时,用产品特色定位是更为简单的做法。

  2.地位定位:企业可以根据自身在行业中的地位来对自己的品牌进行定位。如果企业的生产实力、品牌影响力都已在行业中具有极大优势,有可能成为行业龙头品牌,便可采取抢位策略,占据行业龙头品牌的地位。

  3.利益定位

  企业也可以根据它的产品所能给消费者带来的利益,来为品牌做定位策划工作。

  4.价格定位

  品牌定位策划的核心就是明确企业的竞争优势,但如果企业品牌在产品、技术上都没有任何优势的化,此时企业可采取以价格为主的品牌定位策划办法,来为顾客创造价值。

  5.竞争定位

  竞争式品牌定位策划适合于强强企业之间的较量,如若行业内已有企业成为该品类的龙头品牌,此时企业可采取靠拢性的品牌定位策划办法向行业老大靠近,做好借势的工作。

品牌定位策划的内容与方法


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