咖啡豆品牌定位方法与策略



   品牌定位针对的就是产品在目标市场和目标消费者心目中的位置。咖啡豆作为现在很多年轻人家居生活的必备品,一个精准的品牌定位方法与策略能够让咖啡豆成功的建立起品牌形象。那咖啡豆品牌定位方法与策略有哪些么?

  1.品牌命名是品牌成功的一半

  品牌名称作为品牌载体,它可以暗示产品功能功效,很多人觉得产品质量过硬才是品牌成功的关键,在一定程度上产品质量确实可以形成口碑和美誉度,从而实现人际传播。但被传播的依然是品牌名,如果一个品牌名不好记忆,不便于传播,那么也终将影响口碑。品牌名称终将是要服务于传播,才能产生价值。在互联网+时代,企业及品牌名称或多或少会带有时代特征,便于在传播组合渠道中脱颖而出。

  2.设计咖啡豆包装设计

  有了一个好的品牌名,当然也要有好的视觉识别系统,尤其是食品快消品行业,良好的包装视觉设计成为消费者的新记忆点,通过包装设计来表现品牌统一形象,使品牌信息的传播更加迅速、有效,给消费者留下更深刻的印象和影响力。

  3.打造咖啡豆“拳头”产品

  所谓打铁还需自身硬,任何一款产品想要获得好的传播和口碑,首先在质量上要过关。产品质量是一切的根本。对于原材料的筛选,从源头上进行严格的管控。公司专门派技术人员到进行花生筛选的工厂做监督工作,从而确保产品的的质量和口味的正宗。

  4.实施品牌定位战略

  在食品快消品领域中,产品同质化现象很严重,这个使得同类产品很多品牌都打起了价格战,如若咖啡豆品牌能够另辟蹊径,采取不同于市场的定价方式,以此摆脱价格战,与竞争对手之间形成有差异化的竞争。

  5.构筑渠道营销

  渠道对于任何一个品牌来说都是非常重要的,拥有正确的,优质的渠道对产品的销量有着较大的促进作用。

  6.微博宣传+线下活动,实现口碑营销

  当下,互联网之风盛行,抓住互联网,利用网络的便捷性和快速传播性能够实现品牌便利高效的宣传。而口碑对于一个品牌来说,是消费者对于产品更大的认可,如何建立消费者口碑,已经成为很多消费品企业关注的重点。在互联网上,口碑显得愈发重要。

  7.互联网+营销手段,品牌大曝光

  咖啡豆确立了品牌定位后,企业要做的是迅速打造品牌,将此打造成为爆款产品。而企业团队也认识到品牌光有好的定位依旧不行,如今是信息爆炸时代,一个好的品牌,需要一个精准的营销方案来吸引关注。只有通过营销推广,让品牌定位得到落地,方才有效。每一个营销方案都是一个系统工程,需要一步一步推进,以实现品牌大曝光,为品牌带来流量与关注的。

  8.企业品牌战略类型该如何梳理规划

  品牌战略是企业实现快速发展的企业战略,不同类型的企业所适合的品牌战略也是各不相同的。那在面对众多品牌战略时,企业品牌战略类型该如何梳理规划?

  1.单一企业品牌战略

  又称统一企业品牌战略,即企业生产经营的所有产品(包括不同种类的产品)都统一使用同一企业品牌。

  2.复合企业品牌战略

  复合企业品牌战略就是指赋予同一种产品两个或两个以上企业品牌。这种战略,不仅集中了一品一牌的优点,而且还有增加宣传效果等增势作用。复合企业品牌战略按照复合在一起的企业品牌的地位或从属程度来划分,一般可分为双企业品牌战略与联合企业品牌战略。

  3.多企业品牌战略

  多企业品牌战略是指企业在同类产品中,使用两种或两种以上的企业品牌战略。

  4.分类企业品牌战略

  分类企业品牌战略是指企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的企业品牌。比如,企业可以把自己生产经营的产品分为家用电器类、生活用品类、妇女服饰类、食品类、饮料类……。

  5.自主企业品牌战略

  自主企业品牌战略指企业品牌的使用者和拥有者是同一主体,即自创企业品牌、自用企业品牌。无论是企业自行设计的企业品牌还是企业从外部购买或转让而来的企业品牌,都属于企业自主企业品牌。

  6.他人企业品牌战略

  他人企业品牌战略是指属于他人所有但企业拥有使用权的企业品牌。根据企业品牌所有者的性质不同,他人企业品牌又可分为两类:其一是中间商企业品牌,其二是其他生产者企业品牌。

  7.沿用企业品牌战略

  沿用企业品牌战略是企业沿用原产品品牌的一种战略。这种战略有二种表现形式:一是企业设计和生产出新产品后,如老产品尚未进入衰落期,其企业品牌仍为广大消费者熟知和喜爱,这时候,新产品可以沿用老产品的企业品牌,但要说明产品是新型的。二是企业的新产品沿用历史上的“老字号”。

  8.企业品牌创新战略

  企业品牌创新战略是指企业对原始企业品牌进行局部或整体调整,或者改变原始企业品牌的更初市场定位。 为了更好地控制越来越激烈的品牌竞争市场,满足消费者越来越复杂的消费需求,企业不断创新原企业品牌。

咖啡豆品牌定位方法与策略


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