料理机品牌定位策划



   料理机因其好看、方便、安全成为了家庭厨房常备家电,但为了能够与市场上现有的料理机产品进行区别,品牌定位策划在突出产品特征的同时还能提升品牌竞争力,这就是料理机品牌定位策划的作用所在。

  料理机品牌定位策划流程

  1.全面科学的品牌调研

  品牌调研?调研什么?在时下社会品牌何止千万,同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数,如何在众多品牌中突围而出,调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

  2. 确定品牌的核心价值

  品牌是什么?品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象,品牌代表着一种产品,一种特色。经过全面科学的品牌调研,根据消费者需求与特性确定料理机品牌的核心价值。

  3. 形象化的品牌设计

  品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。料理机品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计,让消费者对品牌有一个生动的了解,让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。

  料理机品牌定位策划的方法

  1.功能差异化定位:当产品具有明显的差异化时,竞争对手尚未采用时,用产品特色定位是更为简单的做法。

  2.地位定位:企业可根据自身在行业中的地位来对自己的品牌进行定位。如果企业的生产实力、品牌影响力都已在行业中具有极大优势,有可能成为行业龙头品牌,便可采取抢位策略,占据行业龙头品牌的地位。

  3.利益定位

  企业也可以根据它的产品所能给消费者带来的利益,来为料理机品牌做定位策划工作。

  4.价格定位

  品牌定位策划的核心就是明确企业的竞争优势,但如果企业品牌在产品、技术上都没有任何优势的化,此时企业可采取以价格为主的品牌定位策划办法,来为顾客创造价值。

  5.竞争定位

  竞争式品牌定位策划适合于强强企业之间的较量,如若行业内已有企业成为该品类的龙头品牌,此时企业可采取靠拢性的品牌定位策划办法向行业老大靠近,做好借势的工作。

  料理机品牌定位策划作用

  一是为料理机企业带来核心竞争力,核心竞争力的提升会帮助企业在强者林立的市场当中站稳脚跟。每个企业,每个品牌为什么能延续多年,品牌定位策划功不可没,它会帮助料理机企业进行自身定位,如面向的是怎样的消费者,找到自身特的内容技术、服务、资源当中的亮点并发扬出来,全龙头有那么多料理机品牌,每一个品牌正是有着其独特的内容才能持续发展。

  二是帮助料理机企业建立文化,品牌文化不是一句话就可以阐述的,这是一种感性的概念,而企业内部员工和消费者才会有感性的思考,所以品牌文化就是向人们传递一种情感诉求,引起内部员工的共鸣会让员工积极进取,引起消费者的共鸣,以培养更多的忠实顾客。

  三是提高料理机品牌的度与美誉度。花露水品牌定位确定之后,紧跟着的就是品牌推广,恰当的推广方式会提升品牌的竞争力与影响力,这是对企业品牌的一种长久投资。

料理机品牌定位策划


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