高档化妆品产品规划与定位



  产品规划与定位需企业通过对市场研究、竞品分析、机会与威胁分析,技术与市场发展综合分析,在根据企业自身情况和发展,研究出能够占据市场优势,满足消费者需求的产品的整合性过程。本文我们就针对高端化妆品产品规划与定位来介绍下。

  高端化妆品产品规划与定位从哪几个方面

  1.市场与行业研究

  它需研究与高端化妆品产品发展和市场开拓相关的各种信息,包括来自市场、销售渠道和内部的信息;研究用户提出或反馈的需求信息;研究竞争对手:研究产品市场定位;研究产品发展战略等。

  2.沟通

  它应及时与消费者以及公司内部的开发人员、管理人员、产品经理等保持良好的沟通,而且不仅仅在规划阶段,这种沟通要覆盖整个产品生命周期。

  3.数据收集与分析

  它需收集与产品规划相关的各类数据,并对这些数据进行科学的分析。

  4.提出产品发展的远景目标

  它需规划出产品发展的远景目标,并通过各种沟通渠道让公司内的相关人员熟悉和理解这个远景目标。

  5.建立长期的产品规划

  除了提出当前高端化妆品的远景目标外,还负责对产品的长期发展规划(如3到5年内的发展规划)进行设计和描述。

  高端化妆品产品规划与定位三大基点

  1.品类定位

  国内做得好的高端化妆品主要分为三大体系:欧美系、日韩系和汉方系。欧美系以欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛等为代表,日韩系有兰州、悦诗风吟、资生堂等等,汉方系有佰草集、相宜本草、百雀羚等。

  2.市场定位

  早期的市场定位分区域定位和客户定位,但随着互联网时代的到来,显然已没有哪个品牌可以成为区域产品的品类代表,机会所有品牌都必须参与全国市场的竞争,以达到在众多的高端化妆品当中脱颖而出。

  3.层次定位

  化妆品可根据自身层次,定位于高端、中档和中低端这三个层次,来吸引不同的消费者进店消费。

  高端化妆品产品规划与定位的作用

  1.产品规划与定位决定了高端化妆品设计的基调。定位目标用户,有利于设计师了解目标用户,将产品的个性与用户的个性追求相匹配,确定产品的气质,思考设计风格。另外,需要注意的是高端化妆品产品规划与定位要和用户的心智模型相匹配,才能设计出更加易于接受、符合用户审美的外观包装。

  2.产品规划与定位有助于公司理解需求的迫切水平,将主要的经历放在处理主要问题上。抓住用户痛点,发掘潜在需求。依据高端化妆品功能的优先水平,突出主要功用,兼并、隐藏和删除非主要的功能,针对这些主要功能为高端化妆品明确目标消费群体。

  3. 产品规划与定位在设计过程中具有参考性。它是设计的灯塔,在高端化妆品实施的过程中不断的修正设计方向,向产品定位靠拢,才不至于跑偏。

高端化妆品产品规划与定位


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