防水卷材品牌形象定位清晰化核心

 　　品牌形象的塑造关乎到企业与消费者之间的关系。防水卷材作为建筑行业的必需品，产品质量作为防水卷材塑造品牌形象的主要影响因素，你知道防水材料品牌形象定位塑造品牌个性怎么做吗?

　　防水卷材品牌形象定位是什么

　　品牌形象是由产品、服务、经营调性、对外形象的融合，经过品牌定位后如何吸引消费者便需要形象层面的相关工作作为支撑。不仅能够提升品牌的识别度、有助于传播，还会助力企业文化的建设，全面而系统性的落实品牌形象建设便会提升品牌在市场中的竞争力。

　　但需要注意的是，防水材料在塑造品牌形象时应避免滥用代言人导致品牌定位的偏移，进而导致内涵与价值的逐渐空洞，甚至忽略产品质量的管理等。视觉风格与品牌核心概念的协调将为品牌提供源源不断的品牌价值提升，而品牌形象的夸大更是必须要避免的情况，无论是向荣誉还是品质方向，甚至是视觉效果都要清楚夸大将带来的不仅仅是说服力和公信力的损失，还会对整个行业和企业拥有者的社会形象造成负面影响。

　　防水卷材塑造品牌个性的核心

　　1.行业竞争度分析

　　我们知道导致当下产品同质化的关键就是因为市场生产力的饱和，以及企业大多数经营策略都是选择传统且具有一定市场热度的行业。通过有效的市场分析，在定位之后，企业可以定向的选择竞争度角度的行业进行布局。

　　2.形成记忆点

　　在同质化的基础下，属性相似的信息和产品，很难在受众心中留下印象，吸引群众注意力。

　　因此，品牌形象定位的另一个关键性作用，就是吸引群众注意力，让差异化定位内容成为群众的记忆点，同样也是品牌传播的关键。

　　3.清晰目标消费群体

　　任何一个产品，它一般都会带有两个或两个以上的属性，一种是满足受众基础属性，另一种就是定向衍生出的产品属性。产品附加属性越清晰，则防水卷材潜在受众也越容易寻找。所以说企业的定位过程，其实也是逐步清晰目标群众的过程。

　　4.容输出更加具备目的性

　　当确定好定位策略之后，企业在后续品牌塑造的过程中，相应的内容输出其实也会也具备目的性。

　　5.强化客户粘性

　　清晰的品牌定位可以有效的实现忠实用户的基础积累，完成潜在用户的转化等。受众需求与企业品牌定位之间，在内容传输越清晰的时候，对应的客户粘性也将越强。

　　防水卷材品牌形象定位清晰化的注意事项

　　1.品牌形象定位要准确，体现了明确的辨识度，在大而全的市场中寻找自身的品牌定位才是每个企业始终应该考虑的议题。

　　2.独特的品牌视觉呈现是品牌的门面，用户接触到品牌的包装和设计，好的视觉呈现能够使用户眼前一亮并且加深用户对品牌的认知。

　　3.品牌的名称需要有辨识度，要让品牌能够像钉子一样钉在用户的心中，好记有意思是关键。

　　4.一个好的品牌主张，好的品牌主张要紧跟品牌定位，品牌具体解决了用户哪方面的问题，品牌的优势在哪里，要时刻强调。

　　5.一个好的品牌故事，如今用户已经不仅仅注重产品消费的本身，还非常在意品牌的潜在文化价值，好的品牌故事能加强用户对品牌的粘性，在品牌推广时起到事半功倍的效果。