定位理论的基本要点

　　定位理论随着二十世纪六十年代美国商业竞争的刺激下而产生。发展到现在，不同经济特征下，产生了不同的定位理论。本文我们就定位理论基本要点盘点如下：

　　定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。 但是，定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。

　　换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

　　 ——《定位》

　　所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。

　　——定位之父 杰克•特劳特

　　定位就是在顾客头脑中寻找一块空地，扎扎实实地占据下来，作为“根据地”，不被别人抢占。

　　——定位之父 艾•里斯

　　所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据更有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为，也就是说这个品牌占据了这个定位。

　　—— 特劳特（中国）定位咨询有限公司总经理 邓德隆

　　词语战略七部曲=定制词语战略+定制强大原型+选定商战模型+战略思维同频+打破组织边界+成果定期检核+配称动态升级

　　——先知词语战略全案 王思翰