服装品牌结合文化的定位内容与办法



  我国作为服装制造大国,却是服装品牌少之又少的国家,为了突破这种现状,各服装企业通过在品牌创建之初就有意识的创建品牌,以求在品牌竞争时代,能够让服装具备的品牌文化得到消费者的认可,以这种服装企业自有的品牌文化培养忠实的顾客。

  服装品牌文化定位怎么写

  一是必须简明扼要,抓住要点,不求说出自家服装的全部优点但求说出差异点。

  二是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性,针对目标消费者关心的问题和他们的真实需求,这样才能在预期消费者心目中占据有利的位置。

  三是品牌文化定位必须是能让消费者切身感受到的,如不能让消费者作为评定品质的标准,定位便失去了意义。

  先知词语战略全案认为任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向,定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为原则,突破信息传播沟通的障碍,将定位信息进驻于消费者心智当中,这才是一个有效的品牌文化定位。

  服装品牌文化定位四个方面

  品牌定位决定了品牌文化,就像盖楼房一样,你得先知道你要盖什么样的楼能够满足你的需求。这个“什么样的楼”就是你的定位。为了确定你盖的楼能够满足你的需求,你要结合市场和自己的能力(市场分析,自我分析)来完成这个定位。定位一般有基础的产品定位、受众定位、调性定位、品牌文化定位。

  1.产品定位

  服装产品定位是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。通过调研,要明确线下市场极受大众喜爱的服装产品风格与价格。

  2.受众定位

  受众定位是指以受众本位为思想基础,确定的目标接受人群,在信息传播活动中,以受众为中心,满足受众获取信息的需要。

  3.调性定位

  品牌风格与格调对企业尤为重要,在创立该品牌前期就应该做出一个正确的决策,在经营途中也不能随意因为时尚潮流的转变就轻易改变自己的风格,这样不仅会给消费者营造一种企业不成熟的感觉,甚至极有可能会因此丧失掉一大部分顾客,而这部分人,大多数都是走了以后就不会再回来了。

  4.品牌文化定位

  品牌文化定位是服装企业通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。

  服装品牌文化定位与塑造办法介绍

  21世纪,对于服装行业来讲,不仅是款式的竞争,更是品牌的竞争。面临现在服装行业在服装款式上趋向于雷同的现状,为了能够与竞品有所区别,辨别差异性的重要标志品牌时首当其冲的。这就需要品牌为服装做出各种解释,赋予服装文化上的意义。

  服装是消费者的一种自我展现,是一种生活方式和价值观念的表达。通过对公认的有文化内涵的品牌的观测和分析,先知发现服装品牌文化定位有三种途径:一是由历史演进自然沉淀而成品牌文化,如美国的Levi’s牛仔裤;二是服装建立者的监护下有意识地创建品牌文化,如法国的香内尔、皮尔卡丹;三是品牌文化通过有意识的策划并长期运作形成。

  中国的服装企业没有长期的发展历史,便缺少了积淀历史文化的机会。而中国服装企业的发展急需文化的注入,就更适合于后面的两种方式:在企业建立之初便有意识的建立品牌文化,或在品牌发展中有意识的进行品牌策划。因此,我国服装企业建议自身品牌文化的主要方式有:

  一是引起目标消费者文化共鸣:穿着中高档服装的消费群体,对于文化有着不同于低档服装消费群体的认知。找到他们所关注的文化焦点,他们的生活观念和审美情味,并将服装品牌有意识的贴近于这种文化焦点,使得消费者更容易发生文化的共鸣,成为服装品牌的回头客和忠实维护者。

  二是注入设计师特质,打造自创品牌。每个设计师都有他的文化体验,将自己特有的文化内涵通过与设计师同名品牌注入到品牌中,使得对这一设计师“情有独忠”的消费者会选择与其同名的品牌。如同人们象喜欢皮尔•卡丹一样喜欢“皮尔•卡丹”这个品牌。

服装品牌结合文化的定位内容与办法


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