豆类企业打造品牌形象的定位大法



  对于豆类企业来讲,塑造品牌形象是一个系统性的工程,它不是简单的起个名称、设计个商标。品牌形象作为豆类企业与消费者之间建立情感联系的有效手段,那你知道豆类企业塑造“永不磨灭”的品牌形象是如何定位的呢?

  豆类企业品牌形象定位两大内容

  一是外在豆类企业形象定位

  外在豆类企业形象是指豆类企业在本企业人员之外的公众心目中,主要是在顾客、社区居民和政府公务人员心目中所留下的印象。社会公众一般不会去对一个企业作长期和全面的观望和研究,而只是就他们和企业发生关系的某个层面去认识企业,并形成关于该企业的形象是好还是坏。这就要求豆类企业塑造和传递企业形象时应是全面的、真实的,因为不同的公众认知企业的途径是不同的,认同企业品牌形象定位的角度也是不同的。

  二是内在豆类企业形象定位

  企业形象的评价,尽管是由企业之外的社会公众来进行运作的,但企业形象归根到底是企业内部的全体员工塑造的,他们通过实实在在的工作创造出来的客观企业形象,在任何情况下都是评价的基础。所以,豆类企业品牌形象的塑造首先要从公司内部去塑造,尤其是要从员工的内心龙头去塑造。这就要求豆类企业的运营者要把公司的运营理念化为员工的内心追求,构成一致的价值观。在这种企业精神文化的推进下,企业全体才能珍爱豆类企业品牌形象,让自身的行为融于豆类企业的全体定位之中。

  豆类企业打造品牌形象的定位法

  1.压倒优势定位法

  它是指通过向消费者传递那些无可争辩的竞争优势来建立市场龙头者地位的定位方法。对于豆类企业来讲,实现压倒优势的形成可能来自多个方面,如先进的科技、正统的产品、发明领先以及综合实力强等方面。

  2.比附定位法

  比附定位的实质是借势定位和反应式定位,它是指拿自己的产品或服务比附龙头者的位置,以达到在消费者心目中为自己确立一个位置的方法。豆类企业品牌形象比附定位法的形式是甘居老二、攀龙附凤和进入俱乐部。

  3.竞争对抗定位法

  它是指一个有竞争实力但度不高、在市场上尚未取得一个稳定地位的产品,与一个已在市场上建立起龙头者地位的产品直接对抗,以吸引消费者的关注,从而在市场上取得有利位置的定位方法。这种方法的实质不是经过直接对立一举打败竞争者来跃居指导者位置,而是经过与市场龙头品牌直接对立,吸引消费者的关注,用此单纯依托本商品本身力气更短的工夫在消费者心目中占领一个较爲有利的地位。

  4.产品使用者定位法

  它是指企业通过明确指出其产品适用者并借助使用者代表进行劝说,达到吸引目标消费者从而实现定位的方法。豆类企业塑造品牌形象时采用产品使用者定位法进行定位时应具备三个条件:使用者的人数、心理或行为特征应十分集中。如果存在两个或两上以上的使用者类型,这种定位方法将难以达到预定目标。

  豆类企业品牌形象定位与企业发展的关系

  一是,豆类企业的形象定位与发展战略目标密切相关。豆类企业未来的发展目标,决定了豆类企业的规模,同时决定了豆类企业未来的实力形象。

  二是,企业的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。它的形象定位应该是同它的主导产品形象密切关联的,由此决定了企业形象的行业特征。

  三是,企业的形象定位同这一企业的经营理念、社会价值观相关。企业的经营理念与价值观,决定着企业形象的思想文化内涵。

  四是,精确的豆类企业形象定位,决议着企业将来的形象塑造方向,同时也决议着公司将来的开展方向与目的。这是公司理念辨认规划中必需处理的关键性问题。

豆类企业打造品牌形象的定位大法


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