如何实现品牌定位



  品牌的好处多多,比如降低认知成本与传播成本,实现品牌溢价,为品牌竞争建立护城河等等。但你知道如何实现品牌定位吗?

  1.全面了解市场环境和企业资源。

  2.确定品牌中的产品品类和各个系列产品。

  3.同类产品中消费者的真实需求分析。

  4.寻找品牌产品的共同特点与风格。

  5.将这种特点与风格升华提炼成品牌定位,击中目标消费者的心弦。

  6.强调并传播品牌定位,以定位区隔同类产品其他品牌,创造品牌差异。

  7.将这种定位持续下去直到失效

  企业实现品牌定位的内容

  1.审视市场

  看看自己的产品有没有市场,或者有出现,但不被注意和放大,比如:当初生活家推出仿古地板,当初国内市场基本没有,于是,生活家大举进行推广,获得了成功。

  2.人群分析

  有哪些东西是消费者关注的,这些关注点被放大的可能性有多少?比如:实木地板做地热,看起来是一个很好的点,实际上并非如此,本身消费者买实木地板就是喜欢这种自然的感觉,实木地板做地热需要进行碳化,碳化的过程已经改变了木质的本身特性,自然不能够被广泛认可。

  3.检索产品

  企业定位品牌,要看市场产品,哪些产品具有发展潜力,就拿我国的地板行业来讲,新产品的开发越来越困难,但作为品牌定位,必须创造出独特的形象产品,为品牌的普及提供了很高的旗帜。

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