薯片产品的品牌定位策划过程与内容

　　产品品牌定位策划的核心就是用一句话描述你的产品。拿薯片产品的品牌定位策划来讲，乐事薯片“健康、好吃、有活力”、可比克的“友情、欢乐、时尚、个性”，都是用一句话描述了产品的特色。那你知道薯片产品的品牌定位策划流程与内容不？

　　薯片产品的品牌定位策划流程

　　1.分析自己的产品与竞争者的产品

　　分析自己以及竞争者所有销售的薯片产品。在分析的阶段，要尽可能找出主要竞争者的市场信息，例如薯片产品特色、薯片主要的销售渠道、目标市场等。

　　2.找出差异点

　　针对自己的薯片产品和竞争薯片产品进行比较并找出差异点。

　　3.决定主要目标市场

　　决定主要目标市场的范围，例如消费者性别、收入、消费习惯等。

　　4．指出主要目标市场的特征

　　薯片产品的品牌定位策划可以深入描绘出目标市场的欲望、需求的特征。

　　A.何处购买?(超级市场、零售店、百货公司、专卖店、平价中心、便利店)

　　B.产品在目标市场内是单独使用，还是和许多种产品组合在一起?使用产品的目的在哪里？

　　C.目标市场的产品何时更换?(一年、一个月、一个星期、中的某一时间)。

　　D.如何购买?单独购买或集体采购?经常购买或不常购买?

　　E.为什么购买?(如牙膏有防止蛀牙、洁白牙齿、口气清香等)

　　5．满足目标市场的需求和欲望

　　归纳出自己产品和竞争者的差异，及目标市场的主要需求或欲望后，找出自己能比竞争者更具优势的地方，又恰好能满足目标市场内消费者的需求，就可将自己的产品的品牌定位策划产品定位于此。

　　薯片产品的品牌定位策划的内容

　　1.建立品牌心智地图

　　通过绘制品牌心智地图，对这些零散的信息进行分类和精制，组织和简化我们对产品/品牌的认知心理结构，可以描绘从品牌核心扩展出来的形象，其组成可以是品牌的各个方面，凝练了关于一个品牌之所以是一个品牌的构成。

　　2.提炼品牌核心价值

　　品牌定位的核心是提炼品牌价值，薯片产品定位策划可从品牌心智地图中提炼出构成品牌的核心部分，分别从品牌功能、描述性修饰语及情感性修饰语这三个维度去诠释。

　　3.品牌映射

　　薯片产品明确所要表现的对象后，便可开始建构从内容到形式这一转化过程，以构建出契合品牌的设计风格。

　　薯片产品的品牌定位策划的目的

　　产品品牌定位策划从程序上来讲，是先确定目标市场再着手产品定位。必须为产品在消费者的心中创造出一个与竞争品牌不同的独有的印象，而这个形象是由消费者的认知而形成的。找到了好的定位，所有的营销组合如品牌、产品特性、广告、包装、渠道、促销活动、广告及新闻稿等，都跟着这个定位规划，营销传播工具都将持续地传递着这个定位讯息。

　　消费者和市场对薯片产品认知的程度是不同的。消费者购买薯片产品是因为要满足需求，他们不会花长时间持续研究市场上所有的薯片产品。因此薯片产品定位的方向不局限于薯片产品的特性而是任何能让薯片产品突出、能被消费者认知的那“一点”。

　　薯片产品定位策划的目的不在于如何使消费者接受市场的产品，而是让市场如何大大满足消费者的各种需求。 产品定位是满足消费者需求的手段，也是营销组合的重要因素。 同时，产品定位也是市场与消费者联系的重要方式。