成功打造护肤品品牌文化定位的内容与办法

　　护肤品品牌文化定位是在品牌定位的基础上，通过对化妆品品牌名、核心价值、包装等的整体设计和塑造，以此在消费者心目中形成一种文化氛围，来提升客户对品牌的忠诚度。

　　护肤品品牌文化定位包含的内容

　　1.品牌名的塑造与诠释

　　护肤品品牌名塑造应根据护肤品品牌定位，结合品牌文化底蕴，准确传达本品牌的实质内容，以获得消费者的认可。

　　2.护肤品核心定位 

　　护肤品的发展由自身所拥有的与众不同的资源决定，护肤品需要围绕这些资源构建自己的能力体系，以实现自己的竞争优势。

　　3.品牌策略定位 

　　品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的内心感受,并产生共鸣｡

　　4.品牌文化故事演绎及文化体系建立 

　　护肤品品牌文化定位需结合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，寻找品牌根源，追溯类似历史文化、塑造噱头、引燃共鸣，形成鲜明的､强有力的品牌形象联想｡

　　5.品牌形象LOGO设计、诠释 

　　品牌形象LOGO设计，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌｡

　　6.VI基础系统规范设计  

　　品牌通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同｡ 

　　护肤品品牌文化定位三要素

　　1.经营理念定位，提升品牌形象

　　经营理念的定位是利用护肤企业具有自身鲜明特征的经营理念作为品牌定位诉求，体现护肤企业本质，用较准确的文字和语言表达。护肤品企业如果有正确的企业宗旨、良好的精神和经营哲学，企业就会采用理念定位策略，更容易确立给大众带来好感的企业形象，从而提高品牌价值(尤其是感情价值)，提高品牌形象。

　　2.概念定位，为护肤品进行“占位” 

　　概念定位就是使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可是新产品类。

　　3.我表现定位，体现护肤品公司社会价值 

　　自我表现定位是指通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。自我表现定位体现了一种社会价值，能给消费者一种表现自我个性和生活品味的审美体验和快乐感觉。

　　护肤品品牌文化定位的办法

　　讲品牌故事是一种独特的传播手法。通过“讲故事”的办法来传播护肤品品牌文化的优势就是让消费者陶醉于故事之中，让故事来吸引消费者，让故事来感动消费者，让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。相对于赤裸裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪，“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者，更能够取得较好传播效果。 

　　品牌故事是护肤品品牌文化的生动演绎，品牌的成长是无数故事的累积，这些故事包括品牌诞生的传说故事、品牌发展的传说故事、品牌质量要求严格的传说故事、诚心诚意为消费者服务的感人故事等。 一个品牌经历了几年、几十年、几百年的发展，让消费者感动的不仅仅是品牌的产品，通过故事与消费者达成感情上的共鸣，让消费者记住品牌。