蔬菜品牌定位框架与意义

　　不管对任何行业来讲，企业要想发展就得做品牌，蔬菜我国农业品类的细分市场，打造蔬菜品牌就需要通过定位确定细分市场，以瞄准目标市场人群，确定蔬菜企业品牌未来想要打开的品牌市场。

　　蔬菜品牌定位框架

　　目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景。

　　目标市场定位：锁定市场、定位说明。

　　品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎。

　　品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异。

　　品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求。

　　品牌调性：品牌调性定义。

　　核心购买理由：超级广告语、品牌信任状。

　　品牌思想力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系。

　　品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化。

　　品牌概念：提炼品牌概念。

　　蔬菜品牌定位的核心

　　1.要突出蔬菜的新鲜

　　不管是对于任何种类的蔬菜来说，人们所追求的永远都是蔬菜的新鲜度，因为食用越新鲜的蔬菜对于人类来说就是越有好处的，甚至一些不怎么新鲜的蔬菜，在人类食用以后，还会对人体造成很大的伤害，所以要从蔬菜的品种选择上、口感上、外观上、分级上建立自己的标准。

　　2.要突出种类多样性

　　现在的人们越来越重视蔬菜，想要变换着口味，每天吃到不同种类的蔬菜。对此，蔬菜企业可研发多种蔬菜产品，以获得消费者的青睐，为企业抢占市场提供机会。

　　3.要提升产品品质

　　政府应该组织农业推广、科研、教学有关部门，根据当地的气候条件，地理特点，因地制宜地规划具体品种的更佳区域，发展名、特、优品牌蔬菜产品。

　　蔬菜品牌定位的意义

　　1.打造蔬菜品牌，有利于政府完成推动蔬菜产品销售通畅、绿色健康的服务工作。这些年来，菜价变动强烈，产品销量不佳是政府十分注重应急需处理的问题之一，蔬菜品牌打造有益于保障农超衔接的顺利，稳固采购量，满足消费者的购物需要。另外，高质量绿色蔬菜能令客户吃的开心，政府管得也安心。

　　2.打造蔬菜品牌，有利于企业与合作社得到长期的市场斗争力。蔬菜产品相似度越高，市场越近，客户一般都会就近消费，可品牌的打造和宣传有益于客户对此产品留下美好印象与长期消费的念头，有益于企业与合作社得到大范围固定的客户人群，增大市场。在此根基上，蔬菜品牌策划公司认为合理地产出高品质产品，将会有非常关键的途径优势。

　　3.打造蔬菜品牌，有利于农民在大市场上获得更高、更稳定的效益。企业和合作社能够长期发展，具有较强的市场竞争力。他们供应的优质农产品将有可靠的销路。合同签订后，随着市场的上涨，农民也将获得更多的利润。