让儿童餐具具备高识别度的品牌定位策略

　　对很多妈妈来讲，在不同阶段选择不同的儿童餐具对于宝宝的发展能够起到好的作用。面对我国3亿的儿童市场以及每年以1342万人增加的新生儿，给我国的儿童市场创造了无限的可能。品牌作为消费者给儿童餐具赋予的品牌势能，企业如何给儿童餐饮进行品牌定位才能树立起品牌形象，以更快的速度走进消费者内心呢？

　　儿童餐具品牌及定位考虑因素介绍

　　ELRIS——种类丰富、携带方便

　　Pororo儿童餐具

　　Disney儿童餐具

　　比亲儿童餐具

　　努比儿童餐具

　　日康儿童餐具

　　贝亲儿童餐具

　　婴之侣儿童餐具

　　贝儿欣儿童餐具

　　嘉宝儿童餐具

　　NUK儿童餐具

　　企业要想让儿童餐具产品在市场上有独特的品牌地位，在消费者心智中处于上层阶梯，那在做儿童餐具品牌定位时需考虑以下两因素：

　　一是儿童餐具品牌竞争环境

　　目前来看，儿童餐具市场上的品牌竞争格局已形成。因此，儿童餐具企业在做品牌定位之前，需要对当前的竞争环境从市场规模、产品结构、细分市场、用户研究、竞争格局这五方面做一个深入的调研与分析。想要品牌定位十分正确，前期市场调查工作要做好，只有这样，品牌定位才能与企业所有资源的协调一致。

　　而如果我们从产品的角度来看的话，因为各方面因素的限制，在进行品牌定位的时候，必然是会有所区别的。有一些产品，能够根据品牌的不同定位，去满足不同消费群体的不同需求；如果从竞争优势的角度来看的话，谁能够将自己的优势，有效的融入到品牌定位的过程之中，那么，就能够成功的塑造属于自己的个性化品牌，而品牌定位自然就能够大获成功。

　　二是儿童餐具品牌差异化

　　面对日益多元化的市场需求，对儿童餐具企业的差异化提出了更高的要求。面对这样的市场发展趋势，企业只有对儿童餐具进行差异化的品牌定位，才能使品牌营销在市场竞争中获得更大的优势。对于企业的品牌营销规划来说，品牌差异化的形成是其中一个非常重要的环节，为了在市场中寻找与同一品牌的差异，进而提取出品牌的个性。

　　在这个过程中，对于竞争对手品牌的分析是非常必要的，其中，有一点是必须要注意的，那就是在进行儿童餐具竞争者品牌定位信息分析的时候，必须要站在竞争的角度，以寻找到跟竞争对手产品的比较优势。这种竞争优势，面对的是同一个消费群体，因此，只有跟企业有这相同或者相似目标市场的竞争对手的品牌定位信息，才是对企业有价值的。

　　儿童餐具具备高识别度的品牌定位策略

　　1.从品牌识别的个性角度定位

　　品牌的个性可能在品牌定位设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。但一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点，

　　2.从品牌识别的文化特征定位

　　品牌文化有品牌本身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化。 品牌的文化定位也可以从几个不同的角度定位。

　　3.从品牌与消费者的关系定位

　　品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一条途径。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度：是友好、乐意帮助，是关心爱护、体贴入微，或是其他态度。

　　儿童餐具品牌定位是品牌成功的前提

　　儿童餐具品牌定位在做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，自然而然就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

　　良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，对企业攻击准市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使儿童餐具淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，通过各种品牌经营手段的整合和应用，品牌定位决定的品牌整体形象将留在消费者的心中，这是品牌管理的直接结果，也是品牌管理的直接目的。如果儿童餐具没有正确的品牌定位，无论其产品质量有多高，无论性能有多好，无论如何推广手段，都是不可能成功的。可以说，未来的商业战争将是一场定位战，品牌的胜利将是定位的胜利。