消防设备产品品牌定位“扬长避短”解读

　　产品品牌定位是市场营销的基础，我国的消防设备产品随着科学技术的发展，从产品种类到行业竞争都在发生日新月异变化。为了加强消防设备产品的竞争力，就得从消防设备产品特点、功效等入手，确定消防设备产品品牌定位方式来应对品牌竞争带来的压力。

　　消防设备产品品牌定位任务列表

　　1.你的产品（为什么特别）

　　当企业或个人购买你的消防设备产品时，需确保理解你实际提供的是什么产品。

　　2.你的目标市场（以及你为什么喜欢他们）

　　你想找谁？他们是什么样的人？这应该是简短和突出重点，但它也应该让你传递到位。

　　3.竞争格局（为什么你更好）

　　产品品牌定位应能清晰你在市场上的位置？如你是高质量的还是低质量的？你在行业是品牌还是新创品牌。只有明确自身产品在市场上的位置，才能掌握购买品牌的利弊，分析清竞争格局。

　　4.你的品牌承诺（为什么我们应该相信你）

　　你的品牌对你的市场有什么承诺？你保证可靠吗？后续为何维护这种承诺？你有哪些数据说明你的工作可以捍卫这个品牌的承诺？

　　消防设备产品品牌定位如何“扬长避短”

　　1.产品品牌定位需具备创新思维

　　大多数消费者都有求新求异的天性，因此，在给消费防备进行产品品牌定位时应突出一个“新”字，如突出“新”产品、“新”技术、“新”服务、“新”特色等等。只要你能从新的角度向潜在消费者传递产品在某些新的方面的优势，同样能够赢得消费者，使产品畅销于市场。

　　2.产品品牌定位特色凸显

　　同类企业在产品、性能、服务等方面越来越难分伯仲，产品的大众传播信息也趋于统一，欲使自己企业的产品在市场竞争中脱颖而出，并为消费者所识记，就必须想方设法体现产品的个性，即力争与同类产品相区别，只有如此，企业的产品才能牢牢地掌握市场竞争的主动权。

　　3.以消费者心智为攻坚点

　　只有在消费者心目中居于主导地位的产品，才能成为本行业真正的霸主。所以，企业在给自己的产品定位时，要设法抢先夺标，争当行业龙头品牌。

　　4.产品品牌定位能补缺市场空隙

　　消防设备生产企业需明白，无论你的产品多么优秀，都不可能占据这类产品的所有市场，总会留下或多或少的市场空隙。如果一个企业想使自己的产品或服务在众多的竞争产品中引起消费者的注意，就必须想方设法寻找空隙，挤占市场。

　　消防设备产品品牌定位注意事项

　　1.不能前后逻辑矛盾：针对年轻人的产品不能因循守旧，服务于大众产品不能太过小资，给老年人的产品不能功能罗列太多等等。

　　2.介绍忌漫无目标：尽可能不要出现“史上多强”、“现阶段多好”、“多符合用户习惯”等大而虚且违反广告法的词语。

　　3.定位目标不能过窄：不要架设“只服务于XXX”，“只提供XXX”，“XXX使用”等围墙。

　　4.什么都要就什么都没有：主体功能的定义一定围绕更基础的功能，如照片发布、海淘购物、新闻阅读、陌生交友、视频录制等，并不是各个功能的累加，更不能过度渲染细节功能。

　　5.适当幻想杜绝天马行空：阐述用户使用场景应当是真实存在的常规场景，而不是幻想出来的用户行为或用户心血来潮的偶发行为。