产品品牌定位如何给牙刷增“赋能”

　　牙刷我们再熟悉不过，但纵观我国的牙刷快消品市场，国内的牙刷品牌占据的江山很小。面对来自消费者与竞争对手的双重压力，牙刷产品如何通过品牌定位能够在预期用户心目中树立一个良好的品牌形象，以缩短消费者购买牙刷品牌的途径呢？

　　牙刷产品品牌定位五大步骤

　　1.进行市场细分，选择目标市场——为牙刷找到合理的市场位置，确定好自己的服务对象，为牙刷产品品牌定位提供重要的决策依据。

　　2.综合分析消费者对牙刷产品的态度，了解消费者的不同偏好和需要，以确定或调整牙刷产品特性。

　　3.进行市场调查，分析竞争对手，挖掘市场潜力。也就是根据竞争对手牙刷产品的市场位置，根据其开发技能、企业生产能力、资源保证和经济能力等，选择合适的定位策略，极大限度挖掘市场潜力。

　　4.在了解了消费者对牙刷产品所期望的形象之后，根据竞争对手的产品定位及企业自身的资源、技术生产和经营能力等，就能制定出牙刷产品品牌定位的方向与目标。

　　5.产品品牌定位评价。在进行了前四项工作后，还要对上述各方面进行综合分析、评价，然后确定是否定位，如何定位，定位在何处，这三大问题，来解决牙刷产品品牌问题。

　　牙刷产品品牌定位办法与策略

　　1.抢先占位：指牙刷企业发现消费者心目中有一个有价值的位置还无人占据，就尽全力去占据它。

　　2.关联强势品牌/产品：指让品牌与阶梯中的强势品牌或产品相关联，使消费者在强势品牌/产品的同时联想到自己，从而将自己作为补充选择。

　　3.攻击强势品牌/产品：指针攻击消费者心中定位代表牙刷品牌的潜在弱点，强调自己新品牌的优点，达到取而代之的目的。

　　4.自我表达利益定位：通过表现牙刷品牌的某种独特形象和内涵，使品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品位、心里期待的一种载体和媒介，从而使消费者获得一种自我满足、甚至自我陶醉的感觉。

　　5.情感定位：牙刷品牌的情感定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心需求，与消费者产生情感共鸣，让消费者成为该 牙刷品牌的忠实顾客。

　　6.产品利益定位：消费者希望有产品所期待的功能、效果和利益，强调产品效果是品牌定位中常见的形式。 目前，许多产品具有多种功能。 然而，品牌定位不需要定位于产品的多功能性。

　　牙刷产品品牌定位的必要性

　　我们已进入了一个传播过多的社会，媒介种类的爆炸，传播数量的几何级剧增，均使人心疲于应付。没有明确品牌定位的广告，充其量只能提高品牌度，至于消费者会不会购买你的产品？那就得看运气了。现在有太多的企业将亿万的浪费在漫无焦点的广告宣传上。

　　因此，牙刷企业在生产出产品的高质量(这是基本前提)后，必然要运用一定的财力和物资来分析产品，找到和验证更好地满足目标消费群的潜在需求的功能，并围绕这些功能制定完善的推进计划，将产品投放市场。 把商业竞争比作战争，定位为企业参战前制定的“总战略”。