品牌定位对于企业发展的意义

　　成功的品牌定位是企业产品与品牌登陆消费者心智的“钥匙”，对于企业发展来讲，产品是基础，品牌是“利器”，那企业如何善用这把“利器”，让企业快速发展呢？本文我们就品牌定位对于企业发展的意义是什么来介绍下。

　　企业对品牌定位存在的两大误区

　　其一，以为品牌形象和文化塑造能打造品牌。事实上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功后带来的光环效应，不可能反过来。

　　其二，排斥竞争对手。其实，竞争对手的加入是好的，有助于增加品种的影响力和关注度，一起使品种扩大。 龙头品牌现在只要优化战略部署，始终保持龙头位置，就能获得更大的利益。

　　品牌定位关键之自我定位与消费者需求是否对称

　　1.品牌是消费者对你的看法或印记

　　品牌英文BRAND，中译“烙印”，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。

　　品牌不是LOGO、VI、CIS、也不是文化……

　　品牌是消费者综合体验后，形成对你企业独特的一种看法或印记。

　　新时代里一个优秀的品牌组成是：创始团队+核心产品+企业文化，三维一体形成强大的轴线品牌势能，内外兼修共进，形成独特的看法。

　　2. 品牌形成由创建和管理组成

　　品牌创建如同生孩子。是通过“模式、定位、产品、定价、创意、设计”等构建品牌核心竞争力，挖掘顾客利益点，完成品牌基础工程，好的策划让孩子具有优秀的基因。

　　品牌管理如同养孩子。根据品牌的核心竞争力和利益点，持续通过营销、公关、活动、员工等有计划性的植入顾客的心智中。再好的基因也需要良好的教育管理，才能成为栋梁之才。

　　3.消费频率是决定品牌走多远活多久的核心

　　就餐饮行业而言，这两年的新奇特餐饮，都是风风火火毁在这个点上，国外餐饮品牌除了在北上广，在内地市场大多不温不火，并不排斥日料西餐法国菜，但一周十四顿平均能吃一次已经算是超级粉丝了。而相反，粉面、中餐、火锅等，一周可以来个四五次。

　　餐饮不是短平快暴利产业，是个依靠精打细算持续经营的慢产业，所以可以看到，国内大的连锁品牌，都是有刚需、高频的品牌。

　　品牌定位对于企业发展的意义是什么

　　一是品牌的强势定位能够表明公司产品的质量，获取消费者的信任，培养一批忠诚的顾客群，从而获得长期稳定的销售市场。

　　二是品牌定位可以根据消费者的需求，借鉴竞争对手的礼仪诉求，品牌定位过程可以积累品牌人气，打造行业竞争壁垒，取得竞争优势。

　　三是成功的品牌定位能够逐步积累品牌资产，通过品牌特许和品牌授权获取利益，同时在并购和合作投资方面兑现品牌价值，此外，还能在新产品推广、品牌延伸中发挥更大的作用。

　　先知词语战略全案公司认为，品牌为企业带来利益贡献，带来更强的市场竞争力和更高的品牌溢价等。