情感定位怎么创建品牌

　　品牌是吸引用户购买的核心要素，也是企业获得超越产品本身价值的主要方式。定位成为了21世纪企业长久发展下去的“利器”，情感定位作为企业创建品牌的方式之一，你知道情感定位怎么创建品牌吗?

　　企业用情感定位创建品牌的三大原因

　　原因一：

　　好的品牌/产品必有自己的理性定位，必须先理顺——理性定位和IP情感定位的内在联系，不然的话，做出的IP内容会脱离品牌/产品，即使红起来也会越来越疏远，帮助不到销售和品牌建设。

　　原因二：

　　企业的所长是有渠道、有推广、有产品，而不是在内容行业有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能够在渠道推广产品上体现出IP，能充分结合起来。

　　原因三：

　　内容的孕育培养需要很长时间，而企业的IP化成果诉求往往比较快，因此，只有当IP有定位，才既能快又能慢，即使IP内容还未成熟，情感定位一样发挥效力。

　　品牌企业应该先做好自己的IP情感定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。

　　情感定位怎么创建品牌

　　品牌情感是指品牌命名所用词汇的含义所具有的某种情感,是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心价值的组成部分。

　　消费者对你的品牌有认知，做情感化的宣传也会起到不错的效果，若消费者对你的品牌没有任何认知，就贸然通过情感诉求去感动消费者，让消费者产生购买，这是很难被消费者接受的，情感定位不仅无效还会对打造品牌不利。因此，情感定位创建品牌的主要方式有：

　　1.感染力

　　品牌的情感价值应该具有强大的感染力，震撼消费者的内心深处，才能更容易地拉近品牌与目标顾客之间的距离。这样就能花费较少的广告费用使消费者快速认同和喜欢上本企业的品牌。

　　2.排他性

　　品牌的情感价值应该具有高度的差异化，与竞争品牌形成差别。缺乏个性的情感价值不能为消费者带来增值价值，更不能引发消费者内心龙头的共鸣。

　　3.统一性

　　品牌的情感价值应该与企业文化一脉相承，这样才能保证企业贯彻始终地支持这个品牌价值。而受到企业文化约束的员工行为中就能够自然而然地体现品牌的价值，从而赢得消费者的认可和信任。