有差异化的品牌核心价值如何提炼

　　品牌核心价值是企业吸引客户的主要品牌力量，企业的所有活动都是围绕着打造企业具有差异化的品牌核心价值来策划与实施的。那对于企业来讲，有差异化的品牌核心价值该如何提炼呢？

　　提炼品牌核心价值的思路

　　企业在品牌战略规划过程中，往往需要提炼品牌核心价值，然后在品牌核心价值的基础上规划品牌定位和识别系统、通过品牌传播把品牌核心价值传递给消费者，形成消费者的共鸣，成为消费者心中固有的品牌印记。而品牌核心价值来源于消费者的品牌联想，因此，提炼品牌核心价值首先要询问消费者对品牌的联想和期望是什么？准确探询消费者的内心和对品牌利益的追求是准确提炼核心价值的前提。另外，品牌核心价值需要与竞争对手区别开来，是一种独特而具有差异性的品牌资产，因此品牌的核心价值需要体现消费者对竞争品牌的不同联想。还需注意，核心价值不是随意规划的空中楼阁，而是作为事实存在的功能价值的支持是必要的，提取品牌核心价值需要考虑企业自身的资源和能力。还有，企业员工作为企业品牌的拥护者，也需要考虑企业内员工对企业品牌的期待。

　　有差异化的品牌核心价值如何提炼

　　1.根据竞品特性定位

　　分析竞品主要是研究他们的价值点在哪里。通过分析企业的价值点，就有可能发现一些有市场需求的价值，然后为自己所用。

　　2.分析行业历史，探究未来趋势

　　分析所在行业发展历史，总结出本质规律，从规律中探究出未来行业的可能走向和趋势，那么顺应这个趋势的价值，就是自己要的差异化价值。

　　3.分析消费者，发现空白需求

　　关于产品有一个核心理念，就是产品或者品牌的本质就是满足消费者的需求。而消费者的需求，随着时间和条件的变化，是会产生变化的，对某种产品会产生新的需求。及时对消费者的需求进行分析，把握这种新需求，然后以这种需求为自己的差异化价值。

　　4.品类细分差异化

　　为了细分而细分，但是每种细分确实打动了一部分消费者。某种程度上，品类细分这种方式和前面三种属于重复的方法，但对于快消品行业来说，却可以直接用这种方法来塑造自己的差异化价值。

　　5.IP化差异化价值

　　品牌将IP蕴含到自己的产品上，就做到了差异化，就和别的产品区隔了开来，并且，由于这些IP本身很受大众欢迎，那包含了这些IP的产品就有了价值和购买理由。

　　6.文化属性方式

　　品牌的核心价值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表现型利益，对于某一个具体品牌而言，采取哪种方式提炼企业的品牌核心价值，主要是按着品牌核心值对目标消费群起到更大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异为原则来的。对于农产品来讲，运用文化属性提炼品牌的核心价值，可以让文化特性来赋能品牌，让品牌具有高雅的文化意蕴。

　　强大的品牌往往有消费者熟悉的品牌口号，它是体现品牌定位和品牌价值精神的品牌箴言。 企业向消费者传达以品牌核心价值为核心的品牌识别，决定形成品牌形象的过程中品牌推广的核心是品牌的核心价值。 坚守品牌核心价值作为推动的核心，可以给企业带来巨大回报，构建强大而独特的品牌形象。不具有高度差异性的核心价值是没有商业力量的。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。