卤味小食品牌形象定位对品牌建设的贡献

　　卤味小食属于零售的一种，虽说都是食品，但由于卤味小食没有大量的时间来展现自己，就得通过对产品形象、包装、口味等着手，为卤味小食塑造一个良好的品牌形象，已获得大量食客的购买。那卤味小食品牌形象定位怎么做呢？

　　卤味小食品牌形象定位的原则

　　一、不能够随意做出改变

　　卤味小食在进行品牌形象定位以后，一定不能够随意做出改变，如果随意做出改变的话，很有可能会导致品牌的价值发生一定的变化，所以做好了定位以后就应该要注意，不能够随便改变，要是已经到了必须要改变的地步的话，那么就应该要考虑利弊问题，在品牌的形象定位做出改变以后，可能并不是能够快速的得到消费者的认可，可能消费者会对品牌产生一定的质疑，这都是有可能存在的，都应该要考虑清楚。

　　二、要做到单一且准确

　　卤味小食在进行品牌形象定位的时候，必须要做到定位的单一和准确，有很多企业在做产品的定位或者说是品牌的定位的时候，可能都没有做到单一性定位，不单一的情况下，有可能会导致定位太过于复杂，可能会让人对于产品的定位，或者说是品牌的定位，没有办法拥有一定的记忆点，这是比较严重的一个问题，应当要做到尽量的单一。

　　卤味小食品牌形象定位包含的内容

　　1.产品    

　　产品质量是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢任何品牌定位都只是建立在沙滩上的海市蜃楼，产品质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。产品质量是品牌的灵魂，顾客青睐，甚至不惜高价购买的直接原因就是品牌从来都是优质为基础。产品是具体物理属性的综合，是消费者可以触摸、感觉、看见的。但这一切只是基本必要条件，还不足以构建品牌基石，所以在品牌定位时企业还应考虑服务和企业形象。       

　　2.服务    

　　在产品日益同质化的今天，服务已渐渐成为市场竞争的焦点，因为服务可以减少或避免购买风险。为顾客提供优质完善超值服务是品牌接近消费者，打动消费者的捷径。在此基础上进行品牌定位将更有效，更有利于让消费者接受。

　　3.企业形象    

　　没有良好企业形象的消费者不相信企业，也不相信企业的产品，也不会为企业的品牌高兴地出钱。 企业形象反映了企业一般是如何看待组织的，包括组织的各个方面。 例如企业的现场、设备、员工形象等，任何品牌的背后都有企业。 因为企业形象的好坏直接影响着品牌形象，所以在树形品牌的情况下，很多企业用各种方法形成了企业的好形象。企业良好形象的塑造是一个长期而有艰巨的过程，但辛辛苦苦建立起来的形象却是一个“易碎品”，一个小小的失误就可以使企业形象摔的粉碎，所以企业在建立企业形象为品牌服务的同时，更应该注意企业形象的维护。 

　　卤味小食品牌形象定位对品牌建设的作用

　　随着现代产品可复制性和可替换性的加大，消费者对品牌形象的认知，就成了影响他们进行产品选择的因素，因此，企业积极提升品牌形象，也就意味着增大了消费者对自家产品的选择几率。

　　人的直观印象往往需要花费大量精力才能改变，运用到品牌建设中也是如此，当人们在选择一类产品时，先想到的那个品牌往往更具优势。

　　品牌形象的定位会影响消费者的选择方向，也会影响产品的销量业绩。 因此，卤味小食企业在定位品牌形象时，必须确立品牌今后的发展道路，在品牌发展受到限制的情况下，根据现实情况改变品牌形象的定位。

　　品牌出色的形象定位能够使自己处于一个有利的位置，特别是当品牌形象能够直接与品类相挂钩的时候，企业就能够迅速占据市场优势，扩大市场份额。