黑木耳企业品牌文化定位怎么做

　　品牌文化定位指的是挖掘品牌背后的文化，让某种特定的文化为品牌代言，以此让购买者形成为企业文化的忠诚度，成为企业产品的忠实购买者。黑木耳作为平价的营养品，那黑木耳企业品牌文化定位怎么做呢？

　　黑木耳企业品牌文化定位三要素

　　一是经营理念定位 

　　经营理念定位就是企业利用自身具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质，并用较确切的文字和语言描述出来。一个企业如果具有正确的企业宗旨，良好的精神面貌和经营哲学，那么，企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高品牌的价值(特别是情感价值)，提升品牌形象。

　　二是概念定位

　　概念定位就是使黑木耳产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可是新产品类。

　　三是自我表现定位 

　　自我表现定位是指通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。自我表现定位体现了一种社会价值，能给消费者一种表现自我个性和生活品味的审美体验和快乐感觉。

　　黑木耳企业品牌文化定位策略

　　1.围绕品牌文化核心价值而展开

　　品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分,应有利于消费者识別和记住品牌的利益和个性, 获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。因为有了自己清晰的核心价值与个性,這些金字招牌各自确立了自己的固定消费群,在各自的区隔內占据了高的份額。而消费者也因为对核心价值的认同,而产生对品牌的美好联想,对品牌有了忠诚度。

　　2.定位并全力维护和宣传

　　品牌文化核心价值已成为国际品牌的共识,是创造招牌的秘诀。核心价值对品牌的影响犹如基因对人的影响,人類與大猩猩的基因的差別隻有1%,但這是因為1%的差異,人類比大猩猩聰明瞭不知多少倍。可見,如果沒有清晰定位品牌核心價值,一個品牌不可能成長為強勢品牌。如果在核心價值上差了競爭品牌一點,品牌的獲利能力可能會差成百倍、上千倍。

　　3.个性化定位

　　俗话说：如果你想讨取所有人的欢心，那么你更后只能是众叛亲离，超越抽象的平凡品牌文化是没有文化的。 只有独特的特色、的品牌文化深入人心。 成功的品牌文化定位表现个性。 塑造品牌文化个性，确立品牌独特形象，可以达到吸引消费者的目的。

　　4.与目标消费者共鸣

　　消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者的购买心理和购买动机，激发消费者的情感。任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向，定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳，突破信息传播沟通的障碍，将定位信息进驻于消费者心灵。

　　5.发掘传统民族文化的精髓

　　黑木耳企业品牌文化定位的重要性

　　品牌文化的正确定位对企业发展是非常重要的，一个企业或产品只有在确定企业的品牌文化定位后，做好产品的维护和宣传推广，才能让企业得以发展下去。在很多年前，手机以及电脑不怎么流行使用的时候，产品市场的竞争没有像现在这么激烈；要在以前，只要产品质量好，在电视媒体上做做广告，一般情况下产品是可以打开市场的，只要后期做好产品质量，企业是可以能够长期发展下去。

　　现在面对产品多样化，品牌同质化的今天，产品竞争激烈。 有些企业生产的产品很好，但没有经验，对自己的品牌文化定位不足，产品销售量下降，维持了好几年，企业却坐不下去，这是我们常见到的情况。 企业要改善和发展产品质量，首先要做好品牌文化定位的差异化定位。 只有在运营推进过程中不断调整品牌战略，形成独特的品牌文化，才能凝聚品牌的核心价值，形成个性品牌，满足消费者的心理需求和精神享受价值诉求。 让消费者对这种传播理念产生高度共鸣，更好地推进品牌文化。 这是企业发展的关键。