简析:品牌定位的力量
当企业过渡到品牌竞争的时代,企业需明白,消费者购买的不是企业而是品牌。企业通过品牌定位在消费者心智中占据了独特的位置,成为了消费者有需求时的首要选择,这就成就了品牌定位。这也是品牌定位的力量。
对于品牌定位的理解
品牌的定位是一个概念、一个名字、一个产品、一个全新品类、一句口号,甚至是一个颜色、一个符号,定位的核心是传递“我是谁”的概念。品牌定位源于现实,也高于现实。创意是定位的后一步,挖空心思冒出来惊天地的创意宣传语,反而消费者可能不买账。品牌定位并不是无根之源,而是有清晰的逻辑可循。一个成功的品牌定位可以让品牌的发展事半功倍,快速获得消费者的认可,占据一定量的市场份额,还可以给自己带来品牌曝光率。另一方面需要借助传播的力量产生裂变,只有大量重复的出现才能加深消费者心中的印象,在消费群体中占据一席之地。这就是品牌定位的力量。
品牌定位的力量
品牌真正的力量体现在心智预售,在顾客看到你之前,或者是打开手机APP之前就已经想好了要选择你品牌的东西。没有完成心智预售的表现形式就是现场的随机购买,而完成了心智预售的表现形式就是指名购买。
虽然一家公司只经营一个品牌可以省下许多运营费用,但是实践证明,同时经营多个品牌可以争取到更多的市场占有率。
品牌为什么能完成预售?再深挖一层,那就是顾客价值配方。顾客花钱肯定看重的是顾客价值,但是顾客价值到底是怎么构成的?用科学的研究方法分而析之,顾客是以产品为载体的,顾客价值由两部分构成,一部分是产品价值,一部分是品牌价值。产品价值也可以再分而析之,一部分是内在价值,一部分是外在价值。内在价值就是不以他人的看法而改变的、产品固有的使用价值。
产品价值是基础价值,但是很容易同质化。除了少数技术门槛高的还没有同质化之外,大部分的产品在顾客那里是没有根本区别的。真正能解决竞争、能够创造超额利润的是品牌价值。
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