优衣库的品牌价值观

　　品牌价值观的确定决定了企业未来的发展方向和目标，它作为品牌文化的核心，关系着企业的意义。优衣库作为快时尚品牌的代表，那优衣库的品牌价值观是什么？

　　品牌价值观概述

　　核心价值是对一个品牌进行营销活动的初衷或原点。或者说，所有的品牌营销都是围绕品牌核心价值展开的。对一个有潜力的品牌来说，拥有核心价值是必需的。品牌的追求就是拥有自己的核心价值，品牌营销是为了体现和演绎品牌的核心价值，也是为了丰满和强化品牌在消费者心中的形象。品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的判断。

　　企业品牌价值观具备的特性

　　1.共享性：品牌价值观不是为个人所有，而是为全体员工所共同信奉。品牌文化的凝聚力、内驱力和感召力主要来自品牌价值观的共享性。因此共享性是它的一个主要特点。

　　2.稳定性：品牌价值观一旦形成，将长期持续稳定地发挥作用。除了极少数情况外，一般不会轻易改变它。许多成功的品牌几乎像维持宗教信仰一样维护自己的价值观，使之原封不动地保持几十年乃至上百年。

　　3.实践性：作为一种思想主张，品牌价值观不可能超然独立于世外。它来自品牌经营实践，也只能在实践活动中显示它的作用和意义，不能够指导品牌经营实践活动，不产生经济效益和社会效益的价值观是没有存在的价值的。

　　4.控制性：价值观具有控制性，它通过精神意识来内在地控制员工的行为方向。这种控制是一种“软控制”，但它比规章制度的“硬控制”更为持久和强烈。价值观的控制功能也是文化管理的显著特征。

　　优衣库的品牌价值观分析

　　1.优衣库通过“简洁合理”，塑造了它自己独有的时尚观念，满足消费者的审美诉求。

　　2.衣库发现，客户的价值主张中，衣服的面料好，穿着舒适，也是极其重要的。所以，柳井正给自己的关键元素定位，就包括了一个耐穿。

　　3.优衣库的关键要素来自于“低价”。这是日本泡沫经济崩溃之后，消费者更重要的价值主张。所以，柳井正必须要在制造环节保持低成本。于是，他从上个世纪80年代开始，就学习香港的前店后厂模式。

　　优衣库强大品牌形象带来的价值

　　一是拥有良好的品牌愿景、差异化的品牌定位，以及不变的品牌核心价值观；

　　二是持续保持品牌与顾客之间的情感关联，注重消费者体验，及时兑现企业承诺；

　　三是保持品牌价值增长，逐年加大品牌投入力度，加强品牌组织的决策权。