企业为什么要进行品牌定位浅谈

　　品牌定位是否成功，影响着企业未来的发展之路。而企业进行品牌定位就是为了让企业的产品获得大众消费者的喜爱，并产生购买行为。那下文我们就企业为什么要进行品牌定位来介绍下。

　　企业品牌命名定位的核心

　　品牌的名称是消费者首先接触到的商品信息，要想让消费者记住您的产品，一定要在这几个字中给他们以很深的感受。

　　品牌命名定位的要点就是向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。在消费者看来，好的品牌就是质量的保证。在对品牌进行定位命名时，应该努力使您的命名能够向消费者表达以下几层意思：

　　品牌的属性：要让消费者知道该产品的特点，例如别克车代表了昂贵、优良制造、耐用、快捷等特点。

　　消费者利益：让消费者获得一种体验，例如“这个品牌的车具备了安全性和舒适性”。

　　消费者的价值体现：该品牌能够满足消费者的某种价值需求，如别克车所体现的高性能、安全、威信等就能够满足希望获得这些价值的消费者。

　　文化象征：既可以象征着您的企业文化，也可以象征某个地区或某个民族的文化。如麦当劳快餐就象征着美国文化方便、快捷、干净等。

　　使用者个性体现：让那些使用该产品的消费者能够体现出他们的个性。

        企业为什么要进行品牌定位

　　先知小编认为，品牌定位是对潜在目标顾客的心智下功夫，把品牌切入未来潜在顾客的心中，使其产生品牌感知、品牌联想，然后在心智中打下一个品牌的烙印，在购买此品类产品时对该品牌产生条件反射，提升购买欲望，促成品牌营销。企业进行品牌定位的原因如下：

　　1.创造出品牌核心价值：准确的品牌定位不但可以将品牌的独特个性、差异化的优势充分的体现出来，且这也正是品牌核心价值的所在。品牌核心价值作为一个品牌的灵魂所在，是让消费者偏爱、忠诚品牌的主要元素，因此在进行品牌定位时要充分的体现出品牌的核心价值所在，这样，才能与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

　　2.可以与消费者建立长期的、稳固的关系：消费者通过购买品牌产品来感受品牌的优势和特征，进而被品牌独特的个性所吸引，更终成为品牌的忠实消费者，也正是因为如此，消费者与品牌之间建立起长期、稳固的关系也就成为可能。

　　3.为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定不但可以使企业实现其资源的整合，而在产品的开发上也必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，同时各种短期营销计划也不能偏离品牌定位的指向，需要企业根据品牌定位来塑造自身。

　　根本上讲企业打造品牌是为了销售，且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。拓展开来，企业做品牌有两个方面的目的，一方面是为了实现更大的销售，让更多消费者知道并且购买，而且是持续性购买（量）。另一方面就是为了卖出高价（质），带来超额利润。