建设旅游产品品牌战略，品牌定位—咨询（一）

　　一、旅游业品牌建设分析

　　从品牌的作用和旅游的特点来看，品牌对旅游具有特殊的意义，首先，从旅游产品的特点来看，旅游产业经营的产品不重要，具有不可转让，非储存，生产和消费的特点，在购买旅游产品之前，消费者无法预先了解产品的性能和质量，这使得旅游产品在很大程度上提供了信息。

　　该产品的信息特征使旅游品牌尤为重要，它极大地影响了游客的购买行为，其次，从旅游消费者的角度来看，随着旅游市场的不断发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费的趋势逐渐从过去的重物消费转向大消费。

　　因此,旅游行业呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流,也是适应其自身变化和发展的需要。

　　二、旅游品牌经营的策略

　　旅游品牌是名称，标记，符号或它们的组合，一些旅游品牌是旅游公司的名称，而另一些则是旅游公司的识别产品，因此，通过创建旅游产品品牌和旅游企业品牌，可以实现创建旅游品牌。

　　（一）旅游产品品牌策略

　　1. 旅游产品品牌的作用

　　对旅游消费者的直接吸引力在于旅游产品本身，因此，旅游产品品牌在旅游企业中发挥着重要作用，首先，它可以降低寻找旅游产品的游客的成本，当游客有动力去旅行并准备旅行时，他们必须收集有关旅游产品的信息，并在许多旅游产品中选择符合他们意愿的产品，在初步选择某一旅游产品后，有必要对提供旅游产品的旅游企业的服务状况进行调查和了解，经过调查和了解，确认旅游企业有良好的口碑，可以保证服务质量，游客更终可以建立信心，购买这种旅游产品，如果旅游公司提供的旅游产品已经是一个着名的品牌产品，经过一段时间的运营，它已被越来越多的游客所熟知和认可，在这种情况下，购买所有旅游产品，游客将保存搜索信息的过程，并直接选择去旅游公司购买，其次，它可以增加旅游产品的附加值，即产品销售的溢价。

　　2. 旅游产品品牌的创建

　　（1）确保产品质量

　　旅游产品品牌的建立首先取决于旅游产品的质量，旅游产品是综合性产品，包括食品、住房、旅游、购物、娱乐等，对于旅游消费者来说，这是一次完整的旅行体验，因此，旅游产品的任何组成部分（旅游景点和旅游设施等硬件产品的质量，或旅游服务等软件产品的质量）直接影响旅游产品的整体质量，从而影响消费者对旅游品牌的评价。因此，为了确保旅游产品的质量，有必要使组合产品中的每个组件（或每个单独的产品）符合其应具有的质量标准。

　　（2）发挥特色优势

　　就旅游产品品牌而言，品牌的建立必须是具有鲜明特色的产品，旅游客源市场是一个异质的市场，游客的需求多种多样，随着经济社会条件的变化以及人们生活内容和消费模式的变化，旅游需求也在发生变化。

　　因此，旅游公司应及时提供异质的旅游产品，以满足不同游客的不同需求，旅游产品品牌是一种能够适应和激发目标市场游客需求的产品，在旅游客源市场需求的前提下，将其与一般产品区分开来。

　　（3）强化文化内涵

　　旅游产品品牌应注重其文化内涵，旅游产品是一种特殊产品，在资源共享的前提下，同一产品线的文化内容或多或少地注入形成产品层次的水平，从竞争的角度来看，级竞争也是更原始，更常见的竞争手段，即价格竞争;

　　级竞争是质量竞争; 第三个层次是文化竞争，也可以说是更高质量的竞争，要打造旅游产品品牌，必须注重文化内涵的深化，使品牌产品具有丰富的文化底蕴和文化竞争力，例如，同一条旅游线路具有更深层次的文化内涵和更高水平的导游，同一酒店产品的内容更多地方和民间，通过文化内涵把握旅游消费者心理。

　　（4）兼顾品牌发展

　　要打造旅游产品品牌，必须考虑产品品牌的持续发展，旅游产品与其他产品具有相同的产品生命周期，产品品牌只要创造就不会持久，因此，有必要根据市场上不断涌现的新需求不断提升旅游产品。

　　对于中国旅游产品，代旅游产品（主要是基于自然和人文景观的旅游产品）将进入代旅游产品（如增加参与活动的旅游产品）之后的推出期， 代旅游产品进入成熟期后，代进入成长期，从而延长了旅游产品的生命周期，但是，为了确保旅游产品品牌的可持续发展，我们不仅要在微观层面上升级产品，还要注意旅游产品对宏观条件的依赖。